奥运吉祥物热门方案缘何落选 延深性开发成为瓶颈 | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2005年11月12日18:53 今晚报 | |||||||||
原有的662件作品最终没有选中一件,包括孙悟空、中国龙、凤凰、阿福、虎、兔儿爷、拨浪鼓等在征集过程中受到众多群众和网民喜爱的方案都没有入选,其中的原因是复杂的。 北京奥组委负责吉祥物征集、评选等工作的一位专家就此进行了分析。他说,有的是在已举办过的奥运会中使用过的形象。虽然同样受到不少中国群众的喜欢,但缺乏新意,
“孙悟空”深得众多中外群众的喜欢,也有不少据此为原型创作的作品竞争北京奥运会的吉祥物。但最终导致孙悟空“落选”的主要原因有两点,其一正是“败”在知名度过高上。因为孙悟空在中国甚至日本、越南等亚洲很多国家和地区都有相当高的知名度,其延伸产品的开发也进行得相当普遍,在知识产权保护上会遭遇相当大的困难。北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现,“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域,再度进行开发的空间非常狭小,不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。其二是“孙悟空”是一个在中国家喻户晓的文学作品形象,其故事几乎人人皆知,将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发,故事难以有新意。 第三类落选的热门方案,则由于这一类形象中外理解上有歧义,而不得不放弃。其中最典型的是中国龙的形象,龙是中国图腾中最重要的形象,但是由于龙在世界各地有着不同的理解,因此作为奥运会的吉祥物,也不得不忍痛割爱。类似的还有喜鹊,虽然受到不少亚洲人的喜欢,但在一些国家对此的理解则完全相反。 除此之外,还有一些热门方案虽然创意不错,也挺新颖,但是在进行延深性开发设计时,难以同奥运会的运动特性相结合而不得不放弃。例如曾经一度被不少专家看好的拨浪鼓,其单腿的形象在进行深度设计时,就无法进行马术、田径、球类等多种运动项目进行配套设计。最终这一方案也抱憾离场。 |