福娃亮相北京奥运祝福吉祥 662选5吉祥物筛选三步走

　　本报记者闫松北京报道

　　北京２００８年奥运会吉祥物昨晚揭晓，吉祥物由５个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”、“妮妮”。五个字的读音组成谐音“北京欢迎你”。它们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子和奥林匹克圣火形象，色彩与奥林匹克五环一一对应。

　　662选5吉祥物筛选三步走

　　昨晚的北京工人体育馆吸引了全球关注的目光，北京奥运会吉祥物揭开了神秘的面纱。北京奥组委执行副主席蒋效愚昨晚介绍了北京奥运会吉祥物的征集、评选过程。

　　海选 56件作品突出重围

　　北京奥运会的吉祥物征集工作于2004年8月5日正式开始，同年12月1日征集结束。其间，北京奥组委共收到国内外著名的设计机构和设计师送来的有效作品662件。其中，中国内地作品６１１件，占总数的９２.３％；港澳台作品１２件，占总数的１.８％；国外作品３９件，占总数的５.９％。

　　征集结束以后，北京奥组委按照征集评选的规则进行了艺术评选和推荐评选两个层次的专家评选工作。为此，北京奥组委邀请了24位国内外艺术文化领域内具有杰出成就的专家学者，组成了吉祥物艺术评选委员会。在对662件有效作品进行艺术评选后，从中选出了56件作品，此项工作于去年12月15日完成。

　　复审 6件作品成为备案

　　２００４年１２月１7日，由靳尚谊、常沙娜等１０名中外专家组成的推荐评选委员会，对进入推荐评选阶段的５６件作品进行了审阅和评议。

　　决选 5名“福娃”浮出水面

　　２００５年３月１１日，由９名专家组成的吉祥物修改创作小组在北京远郊的怀柔雁栖山庄进行了两个星期的封闭式修改和创作。专家组进行了大量的研究、考证、修改和艰苦的再创作工作。形成了将中华文化与奥运精神结合的新思路。正是在这里，体现人与自然和谐相处的中国“五行”古代哲学思想，和现代奥运会五环特色相结合的“中国福娃”创意浮现出来。经过几天几夜的创作修改，“福娃”作品逐渐清晰。

　　北京奥运会吉祥物最终由五个“福娃”组成：“福娃欢欢”以奥运圣火为原型，代表激情。“福娃晶晶”的原型是熊猫，来自森林，代表欢乐。“福娃贝贝”是鱼娃，来自江河湖海，代表繁荣。“福娃迎迎”的原型是藏羚羊，来自草原大地，代表健康。“福娃妮妮”的原型是京燕，来自天空，代表幸运。

　　孙悟空落选 只因太出名

　　当2008年北京奥运会吉祥物正式揭晓的那一刻，坐在北京西单君太广场出席分会场发布仪式的奥运冠军吴敏霞和滕海滨都不约而同地对着电视大屏幕张大了嘴，正如滕海滨事后所说：“北京奥运会吉祥物与自己想象的大不相同，除了大熊猫，其余的都没猜到，特别是孙悟空、中国龙，这些中国老百姓熟知的形象并没有成为吉祥物。”

　　为什么如此多热门方案落选？昨晚，一位北京奥组委负责吉祥物工作的专家进行了分析。

　　太出名 孙悟空无潜可挖

　　导致孙悟空这一头号热门落选的原因主要两点：

　　首先是因为其知名度过高。这位专家说，孙悟空在中国包括东南亚很多国家和地区都有相当高的知名度，其延伸产品的开发也进行得相当普遍，在知识产权保护上会遇到相当大的困难。北京奥组委和有关部门在进行知识产权注册调查时发现，“孙悟空”的品牌注册几乎涉及到所有领域，再度进行开发的空间非常狭小。

　　其次是“孙悟空”在中国是一个家喻户晓的文学作品形象，其故事几乎人人皆知，将此开发成奥运会吉祥物不利于对其内涵的定义和延伸开发，故事难以有新意。在经过深思熟虑后，有关方面最终放弃了这吉祥物第一热门“人选”。

　　这位奥组委吉祥物工作专家也补充说：“孙悟空太出名了，换换别的，否则就没有新意了。”

　　顾大局 中国龙忍痛割爱

　　中国龙无疑是最能代表中国传统形象的典型。龙是中国图腾中最重要的形象，但是由于龙在世界各地有着不同的理解，因此作为奥运会的吉祥物，必须顾全大局。

　　据一位北京奥组委吉祥物工作专家透露，“中国龙”本来是最先考虑的方案，但也是最先被否决的方案，多少有些忍痛割爱的意思。

　　落俗套 虎方案难以入围

　　众所周知，“虎”的方案早在1988年汉城奥运会上就出现过，而这次参加评选的的６６２件作品中，光是以虎为原型的方案就有很多种，不过有汉城奥运会的先例，北京奥运会吉祥物就不宜再选择虎。至于“兔儿爷”，国外并不熟悉中国这个传统造型，推广难度很大，所以放弃。

　　一条腿 拨浪鼓“先天不足”

　　还有一些热门方案虽然创意不错，但是在进行延伸性开发设计时，难与奥运会的运动特性相结合。曾经一度被不少专家看好的拨浪鼓，其单腿的形象在进行深度设计时，就无法和马术、田径、球类等多种运动项目进行配套设计。最终这一方案也抱憾离场。

　　三大冷门 缘何爆冷晋级

　　这次入选的五个吉祥物，除了大熊猫“晶晶”，藏羚羊“迎迎”外，其余三个吉祥物凭借各自的特点和优势“爆冷”晋级五强。

　　“福娃欢欢”是福娃中的大哥。他是一个火娃娃，象征奥林匹克圣火。欢欢是运动激情的化身，他将激情洒播世界，传递更快、更高、更强的奥林匹克精神。所到之处，洋溢着北京２００８对世界的热情。

　　同时，火娃还充满了另外的象征意义。欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样。他性格外向奔放，熟稔各项球类运动，代表奥林匹克运动五环中红色的一环。同时，在中华文化中的“五行”（金木水火土）中，火娃欢欢有其另一重意义。凭借这些特点，火娃一跃为五大吉祥物之首，就完全可以理解了。

　　“福娃贝贝”传递的祝福是繁荣。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣与收获的象征，人们用“鲤鱼跳龙门”寓意事业有成和梦想的实现，“鱼”还蕴涵着吉庆有余、年年有余。贝贝的入选，非常具有中国传统文化色彩。

　　“福娃妮妮”来自天空，是一只展翅飞翔的燕子，“燕”代表燕京（古代北京的称谓），其造型创意来自北京传统的沙燕风筝。这样的造型，无疑让东道主北京更彰现自己的地域特色。妮妮是最有祝福含义的吉祥物之一。妮妮把春天和喜悦带给人们，播撒“祝你好运”的祝福。

　　五大特点催生“吉祥物篮球队”

　　北京奥组委执行副主席蒋效愚在吉祥物正式发布前，有意无意地透露说：“这次北京奥运会吉祥物可以组成一支篮球队。”这句话已经宣告，北京奥运会吉祥物一共由五个组成。

　　自从2000年悉尼奥运会以来，奥运会吉祥物就告别了“单身”时代。吉祥物组合成为奥运会流行趋势。悉尼奥运会是三个一组，雅典奥运会是两个一组，到2008年北京奥运会，一下拥有了五个。

　　“五”，这个数字选取有多重意义。最明显的就是，奥运会的标志是“五环”。福娃”是北京２００８年奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。

　　“福娃”是五个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊和燕子以及奥林匹克圣火的形象。这一切，都体现了鲜明的奥运会特色和中国传统文化特色。

　　另外，“五”契合了中华文化中的“五行”（金木水火土）的学说，同时，在佛教文化中，“五”也预示着圆满的意思。象征北京奥运将举办得顺利圆满。

　　有意思的是，北京奥组委执行副主席蒋效愚也透露，北京奥运会吉祥物具备“体现北京奥运会举办理念和奥林匹克精神”、“具有浓郁中国特色”、“具有广泛代表性”、“具有独创知识产权和广阔市场开发空间”以及“集体智慧的结晶”五大特点。

　　这“五”大特点也有意无意暗合了北京奥运会五大吉祥物的数目。

　　保密工程保住福娃神秘面纱

　　早在8月18日，国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根代表国际奥委会来信时，北京奥运会吉祥物的方案已经得以最终确定，但要想在11月11日晚8时，即距离2008年8月8日晚上8时、北京奥运会开幕时间整整1000天之前，提前得知这个中国“宝贝”的庐山真面目，那是绝对不可能的！

　　据北京奥组委法律事务部负责人透露，在吉祥物发布之前，北京奥组委和所有的赞助商、特许生产企业签订了保密合同，具体到接触的个人，也都签署了履约保密函。据悉，已经签署的保密合同达到三十多份、保密函达到一百多份。

　　商业机密 如有泄露必定重罚

　　在昨晚在北京西单君太广场举行的

　　据悉，可口可乐公司和每个提前知道吉祥物图案的员工签订了保密合同，如果有任何泄露，将实施重罚。值得一提的是，可口可乐公司在提前知道吉祥物的形象后，为防止泄密，由高层领导专门把图案带到上海厂家设计罐头包装图案。可见，吉祥物的商业机密程度。

　　媒体机密 北京大街突现号外

　　北京《竞报》是惟一提前知道吉祥物图案的平面媒体。该报是北京奥运会组委会的惟一官方媒体。他们早早就制作了吉祥物号外。尽管有许多媒体打探，但是，《竞报》始终不敢提前泄露半点风声。当吉祥物正式诞生的一刻，北京的大街上突然出现了吉祥物号外的“叫卖声”。

　　奥运会吉祥物之所以“神秘”，也与知识产权相关。据悉，北京奥组委已经在世界上绝大部分国家和地区对吉祥物进行了

　　据北京奥组委市场开发部副部长赖明介绍，北京奥组委将在吉祥物发布时，推出特许商品的临时销售方案，实施吉祥物特许商品临时销售计划，同期吉祥物系列特许商品面市。从今天开始，消费者可以在全国各地的北京奥组委授权的特许商品零售店（点）购买各类印有吉祥物标志的特许商品。

　　千万不要企图生产或销售假冒的吉祥物，因为北京奥组委法律事务与工商局、海关、城管等单位都保持着密切联系，还对社会上出现假冒吉祥物的情况制定了应急预案。

　　作者：闫松