小小吉祥物大大经济账 黑龙江丹顶鹤胜算几何

　　再过几天，北京奥运会吉祥物这个“小家伙”就要“呱呱坠地”了。

　　原定北京奥运会吉祥物在今年六一儿童节公布，结果后来又推迟了3次，先是推迟到8月，后来又说推迟到9月底，最终才定下在北京奥运会倒计时1000天的佳日。这种千呼万唤始出来的局面本身就说明，小小吉祥物牵动着亿万人的心。4年来，围绕北京奥运会吉祥物，留下多少童话式的悬念与猜想。四川的大熊猫、江苏的孙悟空、青海的藏羚羊、黑龙江的

丹顶鹤等等，几乎有多少种代表性动物，就有多少个北京奥运会吉祥物的申请报告！而来自民间的、来自海内外的成千上万的设计案稿，更是铺天盖地。

　　都有道理，都难割舍，到底哪一个或几个将在11月11日最后胜出，的确很费猜想。

　　数量可能是五个

　　11月3日，北京奥组委执行副主席蒋效愚在新闻发布会上透露，将于本月11日发布的

　　对于有关细节，蒋效愚守口如瓶。

　　尽管如此，还是有人得到一些信息。四川省抢抓奥运商机办公室文化项目部负责人尤运生透露说，北京奥运会吉祥物5个的可能性非常大，“5”既代表着五大洲奥运的五环，也能体现中国传统的“五行”文化。

　　据悉，北京奥运会吉祥物是集体智慧的结晶，融入了方方面面很多专家学者的心血和智慧，从最初622件符合条件的候选作品，筛选出56个“种子选手”，然后再选出6个夺标热门作品，最后确定一个或几个当选作品。有人士分析认为，其中四川的大

　　奥运会吉祥物首次出现在1972年慕尼黑奥运会上，一只叫“瓦尔迪”拖着长尾的德国小猎狗问世，它成了夏季奥运吉祥物的始祖。而最成功的吉祥物是1992年巴塞罗那的叫“科比”的牧羊犬。它是一只卡通抽象化了的牧羊犬。开始并没有受到人们的宠爱，甚至有人将其称为“丧家犬”，认为污辱了西班牙的文化传统。但随着不断地推广却深入人心，直到现在影响仍很大。

　　以往奥运会吉祥物基本上是“单身”，而独领风骚。自2000年悉尼奥运会以来，奥运吉祥物进入一个新时代，吉祥物组合成为奥运会的流行趋势。

　　2000年悉尼奥运会吉祥物是3个名字分别叫做澳利、悉德、米利的3个澳洲本土动物，分别代表土地、空气和水。

　　2004年雅典奥运会的吉祥物是两个名为雅典娜和费沃斯的娃娃。它们是以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的。

　　从这个角度看，北京奥运会吉祥物将由5个动物图像组成之说，并非牵强附会。

　　丹顶鹤呼声很高

　　去年6月24日，由齐齐哈尔市政府副秘书长高立群为首的我省代表团，向北京奥组委递交了黑龙江省申报丹顶鹤为2008奥运吉祥物的报告。理由是，丹顶鹤形态秀逸，雍容华贵，鸣声嘹亮，悠闲潇洒，是吉祥如意、和平友谊与发展进步的象征，是实现“新北京，新奥运”设计主题的最佳形象。

　　素有丹顶鹤第二故乡美誉的江苏省射阳县也向北京奥组委提出同样申请。

　　今年初，我省齐齐哈尔市、江苏省射阳县、辽宁省盘锦市、吉林省通榆县、山东利津县5市县人民政府，联合向北京奥组委递交了60幅签名长卷。这些长卷每一幅卷首都印制有“东方湿地之神”之称的丹顶鹤图案，中间标识“小手呵护吉祥鸟、童心参与新奥运”14个红色大字，每一幅长均为20.08米，上面写满了射阳、齐齐哈尔等31个市县的百万名中小学生的签名。

　　31个市县区的行动还得到了安徽、湖南、上海、青海等5个省、市、自治区的10多个市县区的呼应。据了解，全国57个丹顶鹤自然保护区所在地政府有80%%已参与到这项活动中来。

　　去年，由中国野生动物保护协会、中国新闻社、新浪网联合全国20多家新闻网站举办的北京奥运会吉祥物推举活动中，丹顶鹤和大熊猫胜出。在一并举行的国鸟评选中，近65%%的网民选择了丹顶鹤。

　　这项历时22天，覆盖全国31个省、自治区、直辖市以及东南亚华人、华侨在内的500万网民的推举活动，形成了对丹顶鹤的集体认知：结合了“文化、科技、绿色”三大主题，契合了“北京、奥运、吉祥物”3个关键词。除了文化意义上的首推因素，还因为能够为中国带来现实的经济利益和环保意义。

　　如果，北京奥运会吉祥物为多个组合的话，我省丹顶鹤很有可能当选。另外，与之一同胜出的还会有藏羚羊、金丝猴、大熊猫和麋鹿。

　　一种文化生产力

　　全国各地为何积极申报北京奥运会吉祥物呢？重要的意义在于宣传本地区，提高知名度，这能给地方带来无法用数字计算的利益。地方政府正是看中了吉祥物这块金字招牌的无形资产，用专家的话来说，吉祥物是一种“文化生产力”。

　　看得见的经济利益首先是旅游业。像我省齐齐哈尔扎龙湿地，旅游业之所以兴旺发达，是因为游客都是冲着丹顶鹤来的。如果这次丹顶鹤能如愿当选北京奥运会吉祥物的话，该地区的旅游业将再上新台阶。据初步计算，从现在到2008年，大约能增加几十亿甚至上百亿的旅游收入。

　　再从北京奥运会组委会的利益来看。

　　吉祥物开发是奥运经济的重要内容，通过特许经营的方式，吉祥物可以被开发成玩具、服装、文具、纪念章等琳琅满目的小商品。最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运会全部收入的10%%左右。据统计数据显示，悉尼奥运会和雅典奥运会通过出售吉祥物，分别获利2.13亿美元和2.01亿美元。可以估算，北京奥运会的这项收入将会大幅度提升。

　　(黑龙江日报)

　　作者：梁学增