本报讯经过一年的试运行，北京2008年奥运会特许商品11月2日在京正式启动。这是北京奥运会市场开发进程中又一里程碑式的事件，意味着将有更多的企业和个人将有机会加入到北京奥运会的市场开发计划中来，参与奥运、服务奥运。
据北京奥组委市场开发部部长袁斌介绍，特许商品计划的主要参与者为特许经营（生产）商和特许零售商。前者是特许商品的设计、生产和销售企业，后者则是特许商品的专业
销售企业。在公开征集和非排他的前提下，北京奥组委按照特许商品的类别征集特许经营商，按照特许商品的销售区域征集特许零售商。
根据北京奥运会特许商品计划，适合开发为奥运特许商品的类别有：胸章纪念章类、服装服饰及配饰、玩具、文具、工艺品、珠宝首饰、日用品、音像制品及出版物、体育用品、食品及其他，共计11个大类、近40个小类。
北京奥组委市场开发部特许经营处负责人唐永宏对记者表示，北京奥运会特许商品开发将分为三个阶段。第一阶段（2005年12月至2006年12月）以纪念类、收藏类及时尚消费品类商品为主，因此重点征集珠宝首饰、玩具、音像出版、食品及日用品类别特许生产商；第二阶段（2007年1月至2007年12月）重点征集体育用品及部分日用品类特许生产商，推出满足大众消费的日用消费品。第三阶段（2008年1月至2008年8月）根据赛会特点，主要利用已征集到位的特许生产商有序地增加赛前及赛会期间热销品种，烘托赛会气氛。
唐永宏同时表示，在特许商品销售网络方面，北京奥组委除了发展有独立形象的零售店外，还将陆续设立零售点、专柜，并辅以邮购和网上销售，最终建立起覆盖全国各级消费市场的特许商品零售网络。
另外，袁斌透露，由于北京奥运会吉祥物将在近期发布，北京奥组委将在全国部分城市设立吉祥物商品的短期临时销售点，销售吉祥物系列特许商品。2004年8月，北京奥运会特许商品试运行计划启动，为期一年。在此期间开展了三批特许企业的征集工作，包括休闲服饰、胸章（纪念章）、文具、玩具、箱包、工艺品及日用品等7大类。截止到今年8月底，共有近600款特许商品上市，实现商品销售额6亿多元人民币。
作者：张旭光
（来源：中国体育报）
