本报讯一字排开，长200米、高1米的LED全彩显示屏，轮番滚动播出十运会各个合作伙伴、赞助商的广告画面，动态十足，色彩丰富，并能随意变换广告形式，场景蔚为壮观。这是十运会期间在南京奥体中心体育场环赛道内展现的、让所有人眼前一亮的广告载体。采用LED全彩显示屏作为体育场馆环赛道的广告载体，这在国内尚属首例。这种新颖的广告形式、先进的广告技术，取得了让十运会合作伙伴、赞助商非常满意的广告效果。据奥体中心经营部有关负责人介绍，这是由奥体中心借助十运会东风，通过市场化运作，整合各方面资源而
成功开发的广告载体之一。
南京奥体中心广告载体大量运用了国际一流的载体形式，体现了高起点、高水准的要求，除LED全彩广告屏外，在体育场、游泳馆、网球中心、体育馆、户外广场还分别布置了三翻转广告牌、液晶广告显示屏、微电脑智能换画灯箱等动态广告载体。这些新型载体在吸引观众注意力方面比传统静态广告提高约7-10倍，有利于提升广告的视觉冲击力和影响力。其中，液晶广告显示屏设置在体育场人流密集的观众主入口，并入奥体中心内部有线电视网络频道，可以实现自由播放形式；微电脑智能换画灯箱设在各主干道上，高约4米，外形美观，光彩柔和，每个灯箱可循环展示4幅超大广告画面，特别适合系列商业广告，如同一品牌下多种产品的宣传展示。
据奥体中心经营部负责人介绍说，“好马配好鞍”，这主要是为了和奥体中心现代化的一流场馆设施相协调匹配，形成“景中之景”；其次是为了更好地回报十运会合作伙伴、赞助商；第三点也是将为奥体中心十运会后广告经营开发提供一笔丰厚的优质资产，有利于增强场馆自我造血功能。奥体中心广告载体的配置制作是走市场化运作模式，采取了“三个一点”的开发思路，即制作厂商赞助一点，后续合作开发一点，十运会广告制作经费投入一点。由十运会资源开发部投入一部分广告发布费用，作为广告载体制作的启动资金。“后续合作开发一点”，即由奥体中心今后若干年内和制作厂商实行合作经营，发挥各自优势特长，共同开发体育广告，最终形成“多赢共赢、良性循环”的局面。LED全彩屏在发布广告业务的同时，还将开发对外租赁市场。其屏体采用单元模块化设计制作，可以像搭积木一样快速组合，广泛用于社会集会、商贸展览、体育比赛、文艺演出等。据悉，奥体中心十运会结束后举办的一系列活动，如10月25日的《同一首歌》、11月5日的莫文蔚演唱会、11月12日的S.H.E演唱会，都将使用这些LED屏体作为舞台设计背景。
南京奥体中心坚持一手抓十运会办赛工作，一手抓今后经营开发的谋划，借助十运会东风，借助奥体中心的品牌效应，初步拉开了广告经营的扎实阵式，这为今后坚持体育社会化、产业化的改革方向，实现体育场馆的可持续发展奠定了基础。
作者：张晃新 刘敏
（来源：中国体育报）
