题：难言“网老五”（下）

　　新华网北京9月25日电　题：难言“网老五”（下）

　　记者李丽、汪涌

　　（小标题）中网之痒

　　但是，所有这些理论上的资源，能否转化为具体操作中的优势，还需要实践证明。拿那个著名的卖鞋的例子来说，一个无人穿鞋的海岛，将是一个巨大的市场。但问题在于，你怎么能够以及何时能够说服那些人穿鞋。

　　从首届中网，到二届中网，从具体组织工作的角度来说，不少人提出了不少意见，比如交通不便等突出的问题，这些看似硬伤的问题，其实都可以解决。

　　中网之痒，在于观众。如何把网球还没有成为生活习惯的观众拉到赛场，这是中网不容回避的一个问题。

　　观众来不来，首先直接关系到票务，关系到收入的一部分。但更重要的是，关系到人气。赞助虽然拉来，如果赛事不受关注，势必不能形成良性循环，长此以往也留不住赞助商。既然中国体育市场这么巨大，赞助商不见得非要选择一个中网赛事投入。

　　据说，中国有800万坚持打

　　和很容易被大众接受的足球不同，网球是一个很注重文化积淀的运动。法网、

　　从看明星到看网球，改变观众的欣赏口味非一日之功。

　　本届中网成为“大腕的葬礼”确实只是个意外。但从一个侧面反映了中网的尴尬：作为一个刚起步的赛事，明星是最大的卖点。而大腕一旦决定“走过场”，难免会对赛事的形象造成打击。

　　网球的赛程冗长，常常打到深更半夜，事实已经证明，就算有莎娃，也不足以让所有的观众持之以恒地为伊风露立中霄。

　　中网跟四大满贯最大的差距，就是四大满贯有着深厚的历史和文化传统，面对的是一个很成熟的市场。而中网，正因为市场刚起步，所以潜力巨大，但风险与机遇并存。

　　（小标题）一口吃不了“网老五”

　　为什么要当老五，中网已经很明确。但怎么当老五，还要多长时间才能当老五，这些都值得思考。

　　能不能当上“网老五”，谁知道呢？毕竟，网球的未来在中国，这一点毋庸置疑。但要在一个没有网球传统的城市，让一个网球赛事扎根进而形成传统，还有很多工作要做，而且绝不是一个短期的过程。

　　中网要办十年，但也许一个十年是不够的。

　　就连ＮＢＡ，也在中国耐心等待了10多年。靠免费提供联赛转播、建立青少年篮球夏令营以及大力宣传球星等方式培养球迷和观众，即便如此，也是当姚明打进ＮＢＡ联赛后，ＮＢＡ的中国战略才算“大获成功”。

　　参加今年财富论坛体育圆桌会议的代表们普遍认为，中国体育市场前景广阔，但一切惊喜都来源于有计划的市场推广。市场是非常诱人的，但中国消费者也是非常挑剔的。在中国搞项目，市场营销需要很多创新的思路。

　　如何同更多愿意进入这个市场淘金的商家密切配合，把中网炒热，把宣传做到位，把中网办成北京的节日，这是今后第三届、第四届中网需要解决的问题。

　　中网最大的优势是，政府的支持，北京作为奥运城市的品牌，乃至中国市场的吸引力，但一个好的项目不是天上掉馅饼的事情。“生而养之”，中网已经拿下，接下来的工作是“养而教之”，但还需要找到好的方法，如果生而不养，养而不教，教而不适，不要说“网老五”当不了，夭折的可能性也不是没有。