精致生活 Mall在行动

　　把健身、娱乐、休闲与逛街购物结合在一起，和家人、朋友在那个环境优雅的地方玩上一整天仍意犹未尽，这就是现代城市流行的一种新的生活方式——“泡Mall”

　　这里虽然是室内商场，但却有着商业街一样的宽阔和明亮；这里集中了世界各地著名的旗舰店，应有尽有的世界名牌、国内外的新潮产品；这里不仅是购物天堂，而且还是美食广场，有数不尽的各类餐厅、水吧、咖啡馆和快餐店；这里也是娱乐中心，可以阅读书刊、

听音乐、看电影、带孩子在科技展馆和游乐场中尽情欢乐；这里是最好的休闲胜地，有多家知名美容院、足疗洗浴中心给你带来舒适和享受；这里还是绝佳的运动场所，拥有大型的健身俱乐部，可以提供你所需要的各类健身方式，各种庆祝活动和比赛也都可以足不出户在此举行；如果你想住在这里，也有可以提供24小时休闲服务的豪华夜总会……总之，这里应有尽有，只要你想到的，都能得到。

　　这就是ShoppingMall，一种全新的购物休闲健身综合体，如今在中国北京和其他大城市已经应运而生，开始与世界生活新潮流全面接轨。

　　Mall的起源

　　ShoppingMall最早出现在欧美发达国家，Mall的原意是指林阴道，在ShoppingMall中Mall指的是步行街，在购物步行街上购物和漫步，犹如在林荫道上闲逛一样舒适惬意，因此称之为“购物林阴道”。而真正意义上的ShoppingMall是指“在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中有许多商店、娱乐设施和餐馆组成的大型零售综合体。”

　　其实，MALL是中产阶级的一种生活方式，除了购物，它提供娱乐休闲健身“一站式”服务。MALL销售的商品和服务未必都是最贵或最新潮的，而往往是主流的，又不失其多样性。青少年觉得MALL很酷，放学后放假时流连忘返；成年人有事没事也爱逛MALL，满足不同的需求，几乎成了日常生活中的一种习惯和嗜好。

　　在中国，ShoppingMall跟城市生活水平、生活品位、交通状况一定是相辅相成的。因为要有足够大的建筑面积，一般选址在远离市中心的城乡结合部，需要有便捷的交通工具。

　　追溯MALL的历史，还要先想到中国的超市革命。1994年，马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，家乐福和普尔斯马特等蜂拥而至，将超市演变成国人最喜欢的购物场所。先是货柜式超市，然后仓储式的大超市也来了。与传统购物方式不同，超市对我们产生了极大的冲击：琳琅满目的商品近在咫尺，有良好的视觉效果，使人充满购买欲望；不必再看售货员的嘴脸，自选自取的方式给了顾客更多的选择权，如果你改变主意可以把商品随时放回原地；在超市已经遍地开花中国的今天，逛超市成了很多闲来无事的人的首选。

　　如果说超市还只是单一的购物形式，那么Shopping Mall就是在此功能上的发展和延伸。

　　Mall 逛过就会喜欢

　　在北京第一个打出Mall旗号的就是开业整一年的金源新燕莎MALL，它位于海淀区远大路，其营业面积约55万平方米，中心建筑东西长564米、南北宽106米，分地下二层、地上六层。目前主力店主要有燕莎友谊商城、贵友百货、居然之家等。同时，共有500多家专卖店、品牌旗舰店、近40家知名餐厅以及影城、健身俱乐部、美容美发店、儿童游乐场、银行、图片社、旅行社等均进驻其中。

　　记者已经先后四次去逛金源新燕莎MALL，但至今也没有全部逛完。有人统计，如果要按进入每个商店10分钟计算，全部逛完大概需要5天的时间。

　　逛Mall可以有很多“设计组合”。

　　和朋友来，可以借此实现相聚的机会。这里每隔几十米就会有供游人休息的花坛和坐椅，有环境高雅的酒吧和茶座，如果还想奢侈一把，四层有一个大型的茶餐厅，提供自助餐和茶点，还能上网、下棋打牌，晚上还有娱乐演出，而一切花费每人只需几十元而已。

　　和恋人来，逛累了可以到五层的星美国际影城，那里的设备环境和咖啡厅可都是五星级的标准，还可以买到各种限量版的电影卡通和纪念品，绝对是一种难得的收获和享受。

　　和孩子来，绝对不会寂寞。在金源方特科技展馆里，大人和孩子都会被最新的4D电影所深深吸引，带上立体眼镜，观众会得到从视觉、听觉到感觉的非凡体验。特别是经典影片《古墓幽灵》中，墓地飞出的蝙蝠和古堡钻出的硕鼠，不但会掀动你的头发，还会在你的腿上咬上一口呢！而上百种电子游乐设备也都很新潮时尚，如骑乘游戏“赛马”，真如在赛场上一样紧张激烈，全凭驾驭的技巧呢！

　　和老人来，有装潢别致、清静优雅的各式餐厅，有来自全国各地的很多

　　自己一个人来，那当然更为自由，愿意干什么都行，这里有大型的运动健身场所，可以进行网球、羽毛球、健身操、动感单车、瑜伽、跆拳道等多种不同的健身项目，健身完毕，在运动主题餐吧享受美味的西餐，也算是给疲惫的自己充一回电吧！

　　总之，不同的人群都会在这里找到自己的所需。都会被这里包罗万象的服务和优雅时尚的环境所深深吸引。

　　Mall文化新概念

　　一个好的Mall，对一个城市有着非常重要的表现作用，甚至可以成为一个城市的名片。许多出差到外地的朋友，工作之余，就肯定要去逛一下那里最漂亮、最豪华、最能代表这个城市特点和时尚的购物中心或者百货商店。我们出国归来，也会拿出当地的最具代表性的商品，谈起在那个国家的著名商店和商业街上的所见所闻，这就是由商业活动所产生出的文化和精神元素，是人们在生活水平提高的同时，对精神文化的一种新的要求。

　　美国是Mall的发源地，美国ShoppingMall主要依托市郊高速公路建立的封闭式大型购物中心，规模巨大、设计简洁是其显著的特征，服务半径往往可达几百公里以上。最具有代表性的就是MallofAmerica，它是美国最具规模的一个封闭式购物中心，主要特色是娱乐及休闲设施的比例特别高，包括一个占地7公顷的史奴比主题公园、一个120万吨的水族馆以及一个两层楼高18洞的迷你

　　在北京类似Mall的地方，还有具备冠军溜冰场和青春馆的崇文新世界商场、王府井黄金街上的东方新天地等。但作为首都，高水准、多功能的Mall仍还在起步阶段，还要吸取和学习世界先进经验。

　　金源新燕莎MALL副总经理徐静涛对记者说，北京的ShoppingMall不仅是国际化的，更应该是民族化的。必须以自己的文化思想来引领时尚。面对2008年奥运会这个巨大的商机，金源新燕莎MALL不但要集中更多的具有中国民族风格的消费品、奥运商品，还要组织丰富多彩、健康向上的文体活动，如体育表演、

　　作者：杨琳

　　（来源：中国体育报）