球市一落千丈球报竞相关门 体育媒体这个夏天有点冷

　　文 本报记者 徐东海

　　对于专业体育媒体来说，这个夏天有点冷。8月1日，创刊17年的《球报》停刊，8月30日，《南方体育》停刊，算上早前已经关门的《21世纪体育》《体育时报》等，专业的体育平面媒体步入一个冬眠期。有人一言以蔽之：“足球比赛都不看了，谁还看体育报纸？！”

　　举步维艰唇亡齿寒

　　算上《南方体育》和《球报》，近几年倒下的体育报纸几乎能组成一支足球队，《21世纪体育》《体育时报》《体育快报》《青年体育》《足球11人》《体育生活报》《北京足球报》《体育参考》《体育天地》《体坛导报》都以各式各样的方式销声匿迹。

　　《体育时报》——堪称元老级的体育报纸，在早期曾经和《体坛周报》并驾齐驱；《体育参考》——因为新华社广东分社的背景，体育评论、揭露黑幕曾引一时之风气；《21世纪体育》，当初广发英雄帖，四处网罗人才的举动曾轰动一时，但最终，这些曾经闯出一片天空的报纸全部难逃消亡命运。

　　目前，仍然出版发行的体育类报纸，除了《体坛周报》《足球报》两强外，还有《中国体育报》《东方体育日报》《扬子体育报》《竞报》《体育晨报》《篮球报》《球迷》《羊城体育》《体育周报》《足球周报》等，这些媒体或举步维艰，或偏离主流，兀自勉力支撑。从目前的发展态势看，其中的一些，很有可能还会步《南方体育》《球报》的后尘，在某一天黯然退出这个舞台。

　　即便是曾经让不少主流媒体都刮目相看的两份体育旗舰型报纸《体坛周报》和《足球报》，也被这股萎靡之风波及，前者发行量从最高峰的182万，跌剩下三分之一，而后者去年更是首度爆出亏损两千万的消息。唇亡齿寒，两家最大的体育报纸，都在今年感受到了市场带来的寒意。

　　皮之不存毛将焉附

　　说到专业体育媒体，足球是一个不能避开的话题。从当年造就《体坛周报》《足球》等媒体的红极一时，到如今各路诸侯相继倒闭，足球在其中起到的作用，即便不是决定性的，也是重要因素。

　　目前中国的专业平面体育媒体，几乎都以足球作为报道的核心。而买体育报纸的人，大多都是关心中国足球的人。2001年国足世界杯出线，体育媒体迎来历史上最绚烂的时刻。李响300万元年薪的转会喧嚣一时，某种程度上可以看出中国足球巅峰时期的市场效应。但2002年世界杯之后，中国足球开始进入中超年代，同时也宣布进入一个历史性的低谷期，假球、黑哨、嫖娼、赌球，炮轰足协，众多负面新闻葬送中国足球的同时，也极大地打击了体育媒体。

　　在专业媒体越来越感觉穷途末路之时，综合性报纸的体育版群雄并起，极大地抢占了球迷的阅读市场。目前，全国各大城市的日报、晚报、都市报，几乎全部有体育版，在重大体育赛事的比赛场上，都能看到来自全国各地的记者。综合性报纸的背景，在和专业体育媒体竞争时，完全不落下风。

　　另外，不能不提的是互联网。前《南方体育》总编辑龚晓跃在说到《南方体育》消亡时，把直接原因归结到了互联网。“互联网和综合性报纸对现有的体育媒体冲击太大了。因为互联网的冲击，人们接受资讯的方式已经太多太快，如果体育媒体还是在做信息和观点的供应商，很难不受影响。”

　　网络海量的信息，以及快速、互动等独特优势，对专业体育媒体的冲击太大。尽管不少专业媒体刚开始曾经借网络的平台，扩大了信息的影响力，但从长远的角度来看，这种互动的方式显然并不对等。

　　中超收视低位徘徊

　　相比报纸、广播，电视媒体在体育传播上的优势在最近几年愈加明显。除了奥运会、世界杯等大型赛事外，电视媒体的触角伸到了体育的每一个角落。2003年，上海文广新闻传媒集团以3年1.5亿元的天价，获得中超的三年电视转播合同。此举宣告央视垄断中国足球顶级联赛转播权历史结束的同时，也代表着地方台和中央台竞争进入全新阶段。

　　值得玩味的是，中超电视传播收视率和中超球场的上座率一样，呈下降趋势，与甲A时代也不能相提并论。以上视体育频道为例，平常的中超比赛，像9月3日国际青岛之战，9月4日

　　同时，我们不得不悲哀地发现，2002年，上视体育频道收视率最高的是韩日世界杯，2003是上海德比，而在2004年，占据收视率首位的是NBA中国赛，今年则是上海

　　目前的体育传媒正处于蛰伏和整合期，随着2008年奥运会的临近，新一轮的发展黄金时期也将到来。只不过，在奔向2008

　　图 本报记者 周国强