中超联赛进入第二年，失去了冠名权。但是十运会足球赛的冠名却卖出了1500万元人民币的“天价”。中国足球还真让人看不懂。
这次的十运会冠名权相当抢手，1500万元的一级冠名权、800万元的次级别冠名权都令商家很感兴趣。不过，最令人感到意外的还是与中超联赛不在一个档次的十运会足球比赛，居然真卖出了1500万元的价钱，而上届全运会足球赛的冠名权仅卖出800万元人民币。
是十运会足球水平高吗？单从对抗性来说，十运会男足比赛肯定没有中超联赛强。同时，十运会男足比赛时间也相当短，肯定无法和中超联赛相比。另外，毕竟十运会是综合性的大型赛事，足球只是其中一个项目，关注度肯定会被分散。但是，就是这样，十运会男足还是顺利地得到了冠名。看来，其中原委也不是那么简单。
分析起来，可能主要有以下几个因素。首先是比赛激烈程度高，虽然球队水平不如中超平均，但是毕竟牵扯到金牌和名次问题，各省都相当重视，足球金牌的意义非凡。其次是比赛透明度高，见惯了中超联赛的假球黑哨，很多人都对中超联赛有抵触情绪。而十运会则相对简单，球迷可能会给予关注。最后，也可能是商家的投石问路。在东亚四强赛中国男足表现回升后，央视买断了5年中国之队的转播权，再加上2008国奥战略出台，将确保未来几年足球在国字号球队中的受重视程度。这股风潮也许能带动现在是一潭死水的中国足球。商家也许就是抱着这样的想法投石问路，看一下十运会足球冠名的效果，从而确定明年是否跟进中超。本报记者李立
网络编辑：赵志芬
