广场变沙滩体育也休闲

　　当沙滩排球遇上东方明珠，它竞技体育的“血腥味”就已慢慢褪去，而变成了一场娱乐秀。今年盛夏的上海景观体育，请来浦东看东方明珠牌沙滩，这里有俊男美女在“玩”沙滩排球———8月16日到19日，全国沙滩排球巡回赛总决赛在东方明珠主赛场和浦东

　　本报记者 陈宏

　　南京路一亿保证金吓跑沙排

　　上海是国内唯一一座连续举办了十届沙排的城市，而从2003年开始，沙排比赛在上海开始走和标志性景观相结合的路子。03年在南京路步行街上的沙排比赛，曾让现在的世纪广场挤得水泄不通，04年移师上海金山海滩后，今年又挪回闹市区，跑到了东方明珠脚下。官方称，杀回闹市区最主要考虑的就是人气，但从南京路搬到东方明珠，背后却也有“并非所有景点都适合办赛”的因素———新改造过的步行街，对沙排就异常挑剔。

　　“从金山回到闹市区后，我们原本还是打算放在步行街举办比赛的，毕竟2003年的巨大成功让所有人都记忆犹新，”组委会负责商务运作的一家公司的工作人员告诉记者，“原本还是打算放在南京路上最开阔的世纪广场的，但因为他们刚刚进行过改造，镶嵌在地上的灯光系统、排水系统包括喷泉，这些都对沙堆比较‘敏感’，沙子可能对这些造成比较大的破坏，所以步行街要求我们提供一亿多人民币的保证金，而这么一大笔钱自然不可能，所以最终只能无奈离开。”

　　景观体育社会效益巨大，但这也需要强有力的支撑。04年在黄浦江上举办F1摩托艇比赛，对水域宽度、水面垃圾等都有极高的要求，这些都曾让当时的主办方头疼不已。

　　广告牌不求很贵但求很多

　　跟景观相结合的体育项目，一般都是观赏性、表演性较强，但相对冷门一些的项目，比如沙排。放在正常的专业场馆内比赛，市场营收自然难以保证，但跟景点结合，赞助商兴致就上来了。本报记者在采访时就无意中发现，东方明珠下的沙排场四周广告牌，卖得并不贵，但数量还算不少。

　　对于赞助金额，主办方向来是讳莫如深，统统以“商业机密不便透露”给打发的。但记者在现场采访时，却正好听到了主办方负责商业部分的一工作人员跟赞助商的交涉，从中得知，一家拥有3块广告牌的某服装品牌的赞助金额是十几万元，而某啤酒品牌的赞助金额则在几十万元。统计下来，每块广告牌都卖得不是很贵，但数量并不少，总盘子对于沙滩排球运动来说也算可观了。

　　“景观体育的市场价值并不仅仅体现在一场比赛的广告收入上，它对景点，以及对运动本身所带来的价值，远远不止目前能够看到的这笔钱。”中国排球管理中心分管沙滩排球的副主任高沈阳告诉记者，而这样的例子，在达喀尔拉力赛、

　　而东方明珠负责这次比赛的销售部经理黄滢称，作为赛事的总冠名商，他们也把这次赛事纳入了吸引游客的行程安排中。“一周之前我们挨个儿给各大旅行社发短信，告知他们可以向游客放出风声去，前来登塔参观，将可以免费观看沙排，由于原本旅行社的上海团相对比较枯燥，就是逛逛街、上上塔，所以有免费比赛可看，旅行社的反馈都很不错。”

　　“不要钱看看倒还真不错”

　　组委会的宣传资料上称，“露天赛场将为东方明珠电视塔每日上百万人次免费观看比赛提供机会”。但下午3点左右开始的比赛，并没有多少观众，晚上观众还算比较多，但相对于在南京路上的火爆，差距很大。除了天热、宣传少之外，最大的原因在于这次的比赛观看是收费的。

　　主办方认为，南京路是全开放式的，所以可以免费开放，而东方明珠是营业性场所，难以做到自由进出，于是设置的票务规则是：登塔的游客，可以自由欣赏赛事，而一般观众，则需要花费20元购买看台票。这造成的结果，是看台观众寥寥无几，东方明珠的栅栏处，倒是聚了一圈路人。“热闹倒也蛮热闹的，但让我花20块钱进去看，实在没必要，不要钱看看倒还真不错，感觉自己也想跑到哪个海滩上去玩玩。”山东来的游客阚先生趴在栅栏上瞄了几眼，然后就准备撤退。

　　纵观比较著名的景观体育，F1摩托艇基本上都是在风景优美的海湾举行，观众随意观看，环法自行车赛也都是道路两侧观众随便列队，这些都是免费的。“收费无论多少，观众在心理上跟赛事就有了距离，而景观体育的卖点，正应该定位在景点和人气上。”这是去年F1摩托艇在黄浦江举办时，国际摩联主席接受本报记者采访时说的。东方明珠销售部经理黄滢表示，明年沙排还在这里举行，记者认为，真要实现“东方明珠牌沙滩排球赛”，解决好免费观赛与电视塔本身营业的矛盾问题，将是决定未来赛事人气走向的一个关键步骤。

　　“有观众看，我们球打起来也会比较兴奋，在景点打球虽然场地方面可能不会特别专业，但我们宁愿在这里打球，”漂亮的江苏队女队员张希边练球边告诉记者。

　　加几把沙滩椅种一棵椰树

　　景观体育，有因“景观”而“体育”的，也有因“体育”而“景观”的。前者像东方明珠沙滩排球赛这样，后者像F1

　　模式，已经远远不能实现“明天会更好”的愿望。

　　东方明珠销售部经理黄滢在接受本报记者采访时说：“现在看来，其实这次我们这边办得还算粗糙，许多细节上没有注意，让东方明珠广场搞得有点乱，像个建筑工地。”黄滢明年的计划是，将沙排场地四周的蛇皮沙袋装饰漂亮，再在四周加上沙滩椅、椰树，“把东方明珠广场变成海滩”。而在比赛间隙，则通过娱乐活动串场，将气氛充分推动起来，今年“有些静悄悄”的。沙滩椅、椰树、娱乐秀，也许正是景观体育发展中所必需的一些典型的符号。