刘翔比姚明自然

　　近七成网友为刘翔的亚军成绩打分90以上，88%“翔迷”认为刘翔以后还能获大赛冠军。为什么大家对刘翔比对姚明要宽容？体育人文学者认为———

　　刘翔得到了大家的宽容，而刘翔的老乡姚明在篮球场上发挥不佳时，却受到大家的指责。体育人文学者易剑东认为，相比姚明，刘翔更自然。

　　刘翔的舆论压力比姚明小

　　“这也许或多或少与目前老百姓的新闻传播理念处于转型期有关。我指的是姚之队，”易剑东说，“他们让姚明在一系列的公开活动中，包括公益活动、采访活动等等，暴露出过于明显的预先设计感。体育的魅力在于真实，而老百姓也懂得追求朴素、自然、真实的新闻，如果姚明在各种场合里的活动和发言都有强烈的制造感，有了预先设计的烙印，那也许并不见得能受欢迎。”

　　在易剑东看来，姚之队在媒介引导中先入为主的意识过强，过分地促使大众接受他们理想设计中的姚明形象，并不是一个值得称道的策略。“刘翔在公开场合虽然话不多，但却没有刻意为之的痕迹，相当随性和自然，从传播效果上来看未必就不如姚明。”

　　刘翔和姚明代表的符号不同

　　目前一种较为主流的意见是，喜欢姚明的多半都是篮球迷，而喜欢刘翔的却很难说是跨栏迷。所以姚明粉丝对偶像的喜爱，“体育性”的成分要多于那些“翔迷”。因而比赛成绩上的不尽如人意，对于姚明的影响要大于刘翔，这也是舆论宽容刘翔的一个因素。

　　但易剑东却觉得恰恰相反，“实际上，正因为多数‘翔迷’对于跨栏项目相对不够深入的了解，才会使他们不清楚跨栏的偶然性之大以及目前对手实力之强，更容易出现对刘翔成绩和名次不切实际的幻想。”其实最核心的原因在于，刘翔和姚明各自所代表的符号不同。

　　刘翔成为民族精神的符号

　　刘翔因奥运会一举成名，而姚明则是通过NBA，这两种不同的原因已经导致了大众以及国家对他们的不同定位。“谁说黄种人不可以进前八名，我是奥运会冠军！”在雅典说出这句话的刘翔，已经成为一种民族精神的符号。而在NBA中逐渐成熟起来的姚明，则更多代表着一种职业体育项目高度发达的商业化，体现的是中外交流的符号功能。

　　“符号方面的对比，国际体坛上还可以找到很多例子，比如卡西·弗里曼与贝克汉姆。”前者在1997年成为澳大利亚首位夺得世锦赛金牌的土著女运动员，2000年她又摘得悉尼奥运会的400米金牌，成为澳大利亚女子田径选手的一面旗帜。在澳大利亚这个曾经白人和土著壁垒分明的国度里，历史造成的种种不和被弗里曼在不到一分钟的时间里抚平了。所以弗里曼的成功更多体现出一种国家意志和民族精神，一如刘翔。而众所周知，时尚纨绔的贝克汉姆一直就是欧洲足球商业开发登峰造极的表现。

　　“你看除了因奥运会而分配到的奖金，并没有很多人一直关注刘翔的收入，而姚明在NBA与各类广告代言中的所得，却一直是媒体们津津乐道的话题。”易剑东说，“如果真要说姚明与刘翔得到的舆论宽容度不同，那最大原因正在于这两位体育明星的符号意义有别。”

　　作者：李岩

　　（来源：竞报：）