中新网8月2日电中国体育报报道，日前在北京举行的斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛，号称“小世界杯”，汇集了各大洲的冠军队伍，但这场高水平赛事却没有吸引太多的球迷观看。中国篮球爱好者有2.5亿人，篮球是受群众欢迎的运动项目之一。作为中国三大球中的篮球，篮球市场似乎没有在这轮顶级赛事中显现出它足够大的市场份额。
篮球市场打什么牌
记者注意到，斯坦科维奇杯前期宣传着重打的是“NBA牌”，姚明、吉诺比利、博格特、阿罗约、伊尔戈尔斯卡斯等众多NBA球星成为本次杯赛宣传的最大卖点。不过，从来都是变化比计划快，等到比赛将至，在中国最有人气的姚明因为脚踝伤打不了比赛，总冠军马刺主力后卫、阿根廷明星吉诺比利也因为休假来不了中国，澳大利亚的NBA状元博格特、波多黎各的活塞后卫阿罗约等NBA球员因为各种原因无法参加本次杯赛。
一个NBA球员都来不了，最后关头组委会试图用娱乐明星来聚集人气，请到了香港明星莫文蔚做形象大使，但莫文蔚没有出现在比赛现场，于是很多影迷、歌迷原来打算买票进场的计划被打消。请娱乐形象大使，显然不是挽救票房的良药。于是，在可容量18000人的北京首都体育馆，大部分比赛场次的上座率不足3成，只有中国队参加的比赛相对好一些，但也难以达到五成。
“看球赛还是看娱乐明星”，中国球迷似乎并不热衷于“娱乐牌”。其实，在国外体育与娱乐明星的身影会经常出现在电视画面上，体育与娱乐明星有时是赛事主办者刻意安排的，目的之一就是带动上座率。然而，在国内，娱乐明星似乎对其并不“感冒”，往往只是以代言身份出现在媒体面前，真正走近观众的明星屈指可数。
体育爱好者对明星运动员就像影迷、歌迷钟爱他们的娱乐明星一样，会充满激情地走进赛场，而娱乐明星的拥护者为了看到自己的偶像也会走进体育馆。用明星带动比赛的上座率是一种行之有效的赛事运作方式。
众所周知，中国有巨大的篮球市场，但如何引导人们花费闲暇时间和金钱走进赛事本身，如何让赛事更加娱乐化，似乎还有许多问题需要解决。
青少年不喜欢坐进体育馆？
斯坦科维奇杯开赛以来，首体馆外摆放着近十个篮球架，用以在篮球嘉年华时使用。每天，这里都会吸引较多的篮球青少年在这儿打球。特别是下午四点钟以后，人数会不断增加。然而，此时斯坦科维奇杯已经在首体馆内开赛，记者质疑，如此高水平的赛事为什么提不起青少年的兴趣？
中国篮管中心主任李元伟在一些公众场合一再称：“篮球正在成为中国的第一运动。”他曾用一些数据加以解释：“据专业权威机构调查，中国近四亿青少年中大多表示篮球为其最喜爱的运动项目。中国现有室外篮球场43万块，占到所有户外运动场地总数的60%。”应该说，国内青少年参与篮球的程度毋庸置疑。采访中，记者注意到，在青少年的篮球语言中，球技是篮球比赛的灵魂、制胜的秘笈。他们认为，球技是篮球场极富表现力的元素。所以与其让他们坐在篮馆中看球，不如通过自己的球技表现其个性。
对于任何一项体育运动来说，青少年永远都是最具潜力的市场，在吸引他们本身参与到篮球运动的同时，是否也可以让他们走进赛场。有专家指出，如果青少年喜欢的是具有广大群众基础的篮球项目，那么他们则以运动员的能力和形象为选择基础，选择他们喜欢的某个球队或球员。在他们中间也许有人不喜欢CBA篮球联赛，但他们会关注CBA全明星赛，那是因为全明星赛得到了大力宣传，从而能吸引其中一部分观众。
国内球迷展现其内敛个性
作为各大洲的冠军队伍，斯坦科维奇杯的确具备不俗的实力，然而由于NBA的球员没能登场，现场的国内球迷似乎缺乏一些激情。倒是国外的球迷激情四射，他们举着自己国家的国旗为球队呐喊助威。中国球迷在篮球赛场外充分展现出了自己内敛的个性。据记者了解，这种内敛的个性不仅显现在篮球赛场上，在花样滑冰、网球等赛场上也经常出现。
时下，在一些篮球比赛中都会有礼品派送活动和球迷互动活动。比赛间隙，有专人向球迷区投礼品，而此时的国内球迷才来了激情，纷纷站起来争抢礼品。说到球迷互动活动，“不仅仅是几个球迷玩，要和其他现场的球迷互动起来。”记者身旁的球迷互相讨论着。其实，对于没有篮球基础的球迷来说，即便是让他们在三分线附近投篮，也未必能进。让球迷尽可能投进球，从而带动全场的球迷的兴趣，提起他们看球的欲望，这才是一场球迷活动的最终目的。
球迷是一场篮球比赛的拥护者，没有了他们的参与，球员或多或少都会缺少一点激情，比赛会显得乏味。NBA为什么有参与性、娱乐性很强的球迷互动活动，而且这往往是一场比赛必不可少的环节，那是因为它的球迷互动游戏能吸引一部分人到现场看球，甚至还能让一个不喜欢篮球的人爱上它。
电视是打开竞赛市场的钥匙
据《竞报》报道，根据央视的统计调查结果显示，在体育项目中，球类依然是中国观众中最受欢迎的体育项目，其收视率甚至比奥运会开幕式的收视率还高。但是，在具体球类项目的受欢迎程度中，篮球仅列第三位。足球依然是中国的第一运动，球迷比率达到24%；而排球居次席，达到18%；篮球的球迷比率是16%，比排名并列第四的乒乓球、游泳、羽毛球和跳水只高出1个百分点。此外，篮球赛事的转播也尚存不足，中国目前有40多套专业体育综合频道，其中转播的足球赛事总计是41项，排球赛事是18项，而篮球赛事仅为9项。
如果依照上述的数据来分析，记者认为，打开竞赛市场，也许不仅仅需要体育与娱乐明星、青少年、球迷活动的参与。在国内，电视转播也是打开竞赛市场的钥匙。
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