谈到体育彩票，人们首先想到的是经济层面上的意义，其实不然，体彩的经济意义和社会意义都是非常显著的。不仅体育彩票公益金已经成为支持体育事业发展、加大体育基础设施建设、顺利开展全民健身活动的主要资金来源；同时更需着重指出的是彩民购买体育彩票一方面是经济活动，另一方面更是文化娱乐活动。
中国的体育彩票在十几年的高速发展与良性进程中，已经形成了独有的、初见端倪的
品牌文化。
体彩是以“诚信、健康、公益”为核心来构建体彩文化的，表现为内在的理念文化，中间的行为文化，以及外在的形象文化。
理念文化体现的是体育彩票的经营服务宗旨，即“取之于民，用之于民”的公益理念。
行为文化，即“彩民的利益高于一切，全心全意为彩民服务”，体育彩票的各个相关机构的全体工作人员都以此为目标激励自己不断地积极工作，为彩民服好务。
形象文化，即通过体育彩票各彩种的品牌标识、网点等各种形象的外在展示，表现出体育彩票的特有形象，从而在很大程度上提升和扩大了体育彩票的整体品牌知名度。
体彩品牌的核心所在就是——“公开、公平、公正”，品牌以诚信为基础，以服务为特色，以外在形象为表象。时代在前进，体彩的文化与品牌也在“与时俱进”，说到底，体彩的文化与品牌是体彩行业的全体参与者共同打造和维护的，这既是使命更是责任。
作者：付晓晶
（来源：体彩导刊）
