走平民路线赚取形象分 红魔取财有道收获人心(图)

　　随着今天曼联队的离开，热闹的中国足坛终于趋于平静。与巨星云集的银河舰队以一种赤裸裸的方式掘地三尺之后而离去方式不同，英国绅士则采取了一种温和的态度，走平民路线讨好球迷和媒体，不仅赚到了钱，还留下了好口碑。

　　关于比赛曼联是来真的

　　相比皇马前几天的漫不经心，曼联昨天在工体真的是来比赛的。他们派出了新赛季有可能派出的最强大阵容与北京现代对抗，而且在场上也是拼劲十足。虽然没有皇马的六大巨星，但是他们教给北京现代的要多得多。这场比赛也终于体现出了超出商业范畴的意义。

　　比赛结束后，现代队上下对红魔交口称赞，而不是像与皇马比赛刚结束，当即就有队员指出大腕们的出工不出力。现代队上下的感觉是：原来曼联队的实力这么强！沈祥福甚至都不愿意将两场比赛相提并论。

　　弗格森在曼联来京之前就表示：“我们是来比赛的！”比赛中，史密斯和菲尔·内维尔都因为动作过大而得到黄牌，而西尔维斯特也有几次防守相当凶猛，全队在全场比赛中甚至有35次犯规，这在一场普通的商业比赛中还是比较少见。比赛中还发生了一些不和谐的音符，小罗那次非常漂亮的助攻是在右路突破了杨璞，这显然令后者恼羞成怒，此后不久两人发生口角，而双方球员在张帅凶猛地飞铲范尼后也险些扩大争执。但这些都证明了曼联是在同现代队真刀真枪地打。

　　在两场曼联亚洲行的比赛中，朴智星和董方卓各入一球，这对于追随曼联的亚洲球迷来说也是一种鼓舞。不过从本场比赛来看，董方卓与朴智星的差距相当明显，在朴智星已经基本坐稳曼联主力位置的时候，董方卓的前途依旧迷茫。

　　关于作风走平民路线赚形象分

　　与6年前来华相比，缺少了“三冠王”头衔和“万人迷”贝克汉姆的曼联声势已大不如前。不过有范尼和鲁尼坐镇，还有本土球员董方卓，再加上初来北京城和众多红魔球迷做后盾，曼联的卖点并不比皇马少。

　　作为世界上最擅长经营的俱乐部，曼联很注意维护自己的形象和品牌。曼联来京的每一步都经过精心策划和组织。相比之下皇马则杂乱无章。没有皇马那么多有号召力的球星，索性就缩减商业活动，把更多的时间留给球队观光游览和做慈善活动。与皇马大腕那种多数以生硬的态度拒绝商业活动，实在不成草草敷衍了事相比，曼联的平民路线得到了更高的形象分。其实在来北京之前，皇马已经在北美走了一圈。经过长途跋涉，到达京城时已是筋疲力尽，基本上已经没有了好心情。而曼联则是直接来到亚洲，第一站是香港，之后就是北京，旅途要轻松得多。

　　对待媒体，曼联球员分别接受采访，以一种亲切的口吻畅谈对北京、中国球员的感受。这让刚刚从皇马那边受了气的记者终于在曼联这边得到了安慰。于是到处都是倒马树魔之声。

　　对待球迷，曼联球员也充分展现了英国绅士的风度。在公开训练结束后，他们没有像皇马球员那样傲慢地走开，而是满足了在烈日下烤了一个多小时的球迷签名的要求。对球迷的每个细节都不随便，就是对自己的“钱途”负责。

　　关于商务大公司分担球迷压力

　　到中国都是为了钱，这点毋庸置疑。但从结果上看，皇马是雁过拔毛无一幸免，而曼联则通过让大公司买单，从而减轻球迷压力。这与运作皇马比赛的高德公司和操作曼联来华的IMG国际管理集团的推广方式有关。

　　运作皇马来华的高德公司在两年前暴赚了1500万元人民币，这次的做法完全仿效上次，将皇马的高额出场费以及自己的盈利直接从商家和球迷身上获取。从媒体交钱报名采访到球迷购买参观票,皇马中国行收费名目花样繁多，当然还包括高昂的球票。但在关键的冠名权和电视转播权上却没有拿到一分钱。

　　IMG则通过冠上“百威啤酒杯———奥迪呈现曼联北京挑战赛”和将电视转播权卖给以北京电视台为首的地方台联盟赚到了近150万欧元。再加上本来曼联的出场费就比皇马低一半，所以球迷才能以比较低的价钱(最低票价为80元)买到球票，这样的做法既赚到了钱，又给以后的来华留下了余地。

　　当然，曼联的商务部在其中起到的作用也不可低估。总监崔彼德在来华前就强调：“曼联是世界上经营最好的俱乐部，我们和皇马的经营方式完全不一样。”所以崔彼德坚持，曼联来华决不会搞成很浓的“铜臭味”，希望通过球队的表现真正打动球迷。曼联做到了，他们的手法更高明，眼光更长远。而皇马的商业部和竞赛部则没协调好，导致多次爽约。本报记者朱煜明

　　相关·皇马日本游0比3受辱鱼腩小贝遭遇口水反被指责

　　据新华社消息在日本东京举行的友谊赛中，皇马以0比3惨败给东京日视队，上半场贝克汉姆遭遇了户田和幸的口水。赛后，小贝指责对方的不敬行为，而这一举动却遭到了日本媒体的谴责。

　　昨天出版的日本《体育日报》在一篇题为《皇马在东京被公开羞辱》的报道中说，中场休息时贝克汉姆与队友罗纳尔多、萨尔加多闯进了日视队的更衣室。该报评论道：“异常艰苦的比赛让小贝失去了理智，如果皇马比分领先他们就不会这么做了。”

　　另两家日本报纸使用了相同的标题———《贝克汉姆愤怒了！》，并刊登了小贝伸手指责户田和幸的照片。

　　户田和幸赛后否认自己吐了口水，他说：“贝克汉姆先踢我，我诅咒他。有些口水飞到他身上，我想这是他愤怒的原因。”但皇马主帅卢森博格却说：“户田和幸踢得很脏，他踢贝克汉姆，但裁判没有看到。”

　　皇马球员要求提前回家

　　据新华社消息西班牙体育报纸《阿斯报》7月26日报道，皇马25日在日本以0比3惨败给日本联赛倒数第二的东京日视队后，许多疲惫不堪的球员要求提前结束亚洲之旅，以免遭受更多的失败和损坏皇马队的形象。

　　能容纳5万人的体育场只来了3万名观众。对于转一圈能拿2000万欧元的巨星军团来说，这样的比赛场面实在是对不起这个价钱。

　　西班牙媒体普遍认为皇马队在日本的失败主要原因是球员体力透支，过于疲劳。《阿斯报》说，皇马队三大球星罗纳尔多、齐达内和贝克汉姆身体非常虚弱，在球场上动作缓慢，无法发挥出正常水平。罗纳尔多说，他们根本就没有时间进行训练，参加比赛时，事实上没做任何准备就上场了。

　　皇马已经取消了昨天进行的公开练习。他们将在今天对阵磐田喜悦队，然后到泰国进行最后一场比赛后于30日回国。

　　董方卓(左一)、吉格斯(左三)和弗格森(左五)和中国西部地区的孩子们在一起。昨天中午，曼联队在嘉里中心酒店为联合国儿童基金会募捐。本报记者刘军摄