皇家马德里队2003年的中国之行让他们尝到了甜头，此后，在西班牙足坛一直与皇马明争暗斗的巴塞罗那也开始向中国频抛媚眼，去年他们曾在上海小试牛刀。曼联在几年前同样惊艳上海，今年则开始主攻北京希望把曼联之火燃遍中国足坛。在这种情况下，皇马二度中国之行再次表现出他们对于中国市场觊觎的野心。然而，在皇马抵达北京的那一刻起，有关皇马的各种质疑之声就从来没有断过，有人认为皇马的到来是“超级足球大国”对足球第三世界攫地三尺的疯狂掠夺，也有人认为皇马的商业色彩太浓，是对中国球迷的不尊重。对于
这家世界闻名、运作规范的超级俱乐部来说，何以被妖魔化至此呢？
皇马选择到中国进行比赛，除了能够得到数额可观的出场费之外，看中的当然还有继续推广皇马品牌，着眼于长远的市场开发。作为一家世界著名的俱乐部，皇马俱乐部在市场开发方面不可能不注意自己的品牌效应，也不可能做砸自己牌子的事情。但中国的商人显然都是急功近利的，他们更愿意挖空心思把既得利益放在第一位。
2003年，皇马的出场费为200万欧元，今年长到了300万欧元，这个数字刚接近齐达内转会费的十分之一，皇马是不是有必要为了挣这区区300万欧元的出场费而到中国挨骂？有报道称，皇马在中国的四天不断地出席各种商业活动，也因为商业活动过多影响了比赛的发挥，造成训练不准时，连安排好的采访也被取消了。在媒体的声讨声中，皇马的巨星们个个从人见人爱的偶像变成了面目可憎的“妖怪”，这支世界闻名的球队也成为一心向钱看的敛钱机器。
事实上，这两次皇马中国行，属于俱乐部安排或者属于球员个人代言合同的商业活动并不多，而且这些活动都是有合同在先，球队或球员必须出席。皇马的这些商业活动其实是无可厚非的，皇马主席弗洛伦蒂曾经说，“球队的这些商业收入将全部用于俱乐部引进球员，以及改善球队训练设施。一个成功的俱乐部必须要以雄厚的资金做后盾，作为皇马来说，我们也需要不断积累资金，来提高俱乐部的经营和球队水平。”然而，除了皇马官方的活动之外，他们还必须出席主办方安排的各种商业活动。为了更多的既得利益，主办方的活动安排名目繁多，但是因为两方的交叉或者由于没有明确的合同约束，皇马方面的据理力争从而造成了混乱，也给人留下了皇马无心比赛只为敛钱的印象。皇马的“恶名”也由此而来。
与上次相比，本次皇马之行对于主办方来说显然不能算满意。皇马本次衣食住行的接待规格的下降，也从一定程度上反映了主办方在招商不利的情况下只能靠压缩成本以保障自己的利益。上次皇马之行，红塔集团和健力宝集团成为主要赞助商，而在此后，两家企业一家从足球领域消失，一家也已无心恋战，少了这两个“盟友”，主办方已很难再找到乐意烧钱的下家了，最终皇马与北京现代比赛的冠名只能顺水推舟捐给公益事业。这当然是主办方无奈的选择。
据了解，之所以招商出现困难，与主办方过高的报价不无关系，对于那些对中国足球市场和赛事操作者并无多少信心的商家来说，上千万的冠名投入基本意味着打了水漂儿。
既然是商业比赛，主办方似乎干脆就商业到底，这也是皇马中国行商业色彩太浓的一个集中体现。而事实上，正如上文所提到的，并非所有商业活动或者与利益有关的活动都是皇马的主意。举一个简单的例子，2003年皇马在云南红塔基地训练期间，主办方竟然要求媒体必须付费采访，对前来采访的记者收取每日近500元的采访费用。这一做法引起媒体的一致质疑，同时，这也使皇马俱乐部蒙受了不白之冤。记者曾经在新闻发布会上向皇马俱乐部经理布特拉格诺提出抗议，布特拉格诺闻听此言如坠云里雾里，他表示，皇马俱乐部从来不会对记者要求付费采访，对于主办方单方面的行为，他也只能表示无奈。也几乎就在此时，中国媒体开始对皇马的“商业”进行炮轰。
本次皇马中国行的采访对于中国记者同样是一次痛苦的经历，记者们必须经过繁琐的手续提交报名申请，然后必须交纳一定的费用才能得到一张简单得不能再简单的采访证，而这张采访证并非所有报名者都能获得。对于地方记者来说，他们必须交纳近500元的费用才能拿到采访证和球票。此外，皇马在天下第一城的新闻发布会和天津泰达体育场的训练都必须单独制证。如此繁琐和昂贵的采访方式也是闻所未闻，难怪媒体对于此次的皇马中国行又是一片声讨之声。
从表面上看，是媒体妖魔化了皇马，然而真正的“祸首”显然是我们在操作过程中的不规范和不专业。正是因此，使皇马的品牌影响力在中国市场逐渐缩水，长此下去，是不是还会有球迷和媒体再捧皇马的场也很难说，如此恶性循环下去，皇马大概也不会再捧中国足球的场了。
作者：孟洪涛
（来源：中国体育报）
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