完成一次旅行带走一笔财富 踢一场比赛留一串问号

　　昨天，皇马走了。离开北京的他们带着四天中国之行赚到的至少4000万元人民币。留下的却是一场场商业秀的“闹剧”和中国热爱皇马球迷的一声叹息，还有就是那长长的一串问号？跟随了皇马这整整四天的记者将为你还原一个真实的“皇马中国之行”。

　　皇马圈走多少钱？多，超过四千万元

　　作为这次皇马环球商业比赛停留时间最长的一站，他们在这里圈到的钱自然也不会是小数目。虽然无论是皇马方面还是主办方高德公司都拒绝透露皇马这次在中国的具体收入，但是商业比赛收入无非就是出场费，电视转播权、票房收入分成以及赞助商的商业活动收入这四个方面。

　　光是皇马和北京现代的比赛出场费，据随队的西班牙记者透露，就已经肯定超过了200万欧元（2000万元人民币），另外皇马在天津短短一个半小时的训练表演的出场费也达到了500万元人民币。光是出场费皇马就赚到了2500万元人民币。完成了他们这次中国之行收入目标的一大半。

　　另外作为亚洲人气最旺的球队和拥有最旺人气球员贝克汉姆的皇马，他们的商业活动也占了中国之行收入的不少部分。看看在新闻发布会现场背景板上的24个赞助商，就可以想像皇马的副业———广告都是争相上门。

　　从7月21日抵达北京开始，皇马白天的时间就几乎全部交给了赞助商，而且每天都至少有三四个商业活动。当然最红的无疑是贝克汉姆，所有的赞助商们都在他们的推广活动中首先圈定了“万人迷”贝克汉姆，因此他一个人就参加了不下6次的商业活动。由于包括贝克汉姆在内的皇马巨星们的肖像权收入大部分归俱乐部，所以这些商业活动的收入也差不多达到了1000万元人民币，也许还更高。

　　再加上票房收入的分成和电视转播权的出售，可以肯定皇马这次四天的中国之行，至少收入了4000万元人民币。虽然这和他们中国之行最高预期的6500万元人民币还有些距离，但也算是完成了指标。

　　是否与国安合作？要，但不是足球

　　皇马和北京国安俱乐部的合作原本也是这次皇马中国行的一大看点。但是最终这样的合作却似乎雷声大，雨点小。不但原定的签约没有完成，如今更是变得悄无声息了。

　　其实从皇马主席弗罗伦蒂诺和国安俱乐部身后的中信集团来说，这次合作的谈判仍在继续。当然这和足球无关，而是一个西班牙大建筑商和中国一家拥有北京2008年奥运会不少大项目的大集团的商务谈判。与其说皇马看上了中国足球和北京国安俱乐部，还不如说是精明的商人弗罗伦蒂诺要拿“皇马中国行”做跳板，期待自己的建筑公司能够有利所图，简单说这就是一场“足球外交”。

　　因此从目前的形式来看，有关皇马通过足球和北京国安俱乐部联姻只是中间人和国安俱乐部的一厢情愿而已，即使今后两家俱乐部真的有所合作，那也只是商业合作上的附加内容。

　　皇马喜欢“放鸽子”？不，按合同上“作秀”

　　皇马四天中国之行下来，这个一度被人们戏称为“皇家马戏团”的绿茵豪门，又被中国球迷和媒体记者加了一个新的封号———“皇家鸽子队”。当然不是因为他们有个巨星叫菲戈，而是大家被皇马的巨星们放了无数次的“鸽子”，甚至还包括了大名鼎鼎的中央电视台。

　　皇马来中国放的第一个“鸽子”就取消了和国安俱乐部合作的签约仪式。第二天，他们又临时取消了去中央电视台录制节目的计划，让央视的所有王牌体育节目主持人和穿上皇马球衣的球迷们在精心布置的演播厅里傻等了好几个小时。央视一体育名嘴，甚至说出了“封杀皇马，不再转播皇马比赛”的气话。好在经过沟通协调后，皇马在后一天上午完成了录制工作。当然更大的“放鸽子行动”发生在天津，近3万天津球迷在泰达球场期待的“任意球大赛”变成了5分钟的射门技术指点。

　　皇马真的就这么喜欢出尔反尔，耍大牌，“放鸽子”吗？相信他们不会拿自己的名誉来开玩笑。据记者从主办方以及西班牙媒体记者那里了解的情况，其实这其中最大的问题出现在操办这些活动的经纪公司那里。无论是皇马去央视录制节目，还是在天津要举行所谓的“任意球大赛”，这些意向都仅仅停留在口头上，而并没有白纸黑字的写进合同，因此皇马方面认为他们完全有理由根据情况取消这些并不算数的安排。

　　“央视录制风波”的最直接原因就是央视并未与皇马进行任何签约，他们的一位负责人事后解释说：“皇马在中国的一切活动都由主办方高德公司负责，高德公司只是把皇马的报道权无偿赠送给了央视，让我们为其进行宣传。因此，皇马拒绝参加节目录制，由于我们没有与其签订任何协议，拿对方没一点办法。”

　　相比而言，那些国际知名品牌的商业活动都直接写进了皇马或者贝克汉姆这些巨星的合同里面，不但都得以有序而顺利地进行，甚至连迟到，这些大牌身上经常发生的事情都没有。而中国经纪公司安排的其他一些商业活动则显得混乱不堪，不是临时改时间，就是索性取消了。

　　当然受伤害最深的是那些翘首以盼的痴心球迷。像天津主办方这样把皇马根本就没有承诺要进行的“任意球大赛”作为出售训练课门票的最大卖点，的确有欺诈之嫌疑。据了解，皇马之前只答应来天津进行公开训练课，之后根据球衣赞助商的要求指导一下同样是和该公司签约的中国年轻球员，原本就没有什么“任意球大赛”的说法。

　　球迷能不能零距离？能，但都是客户福利

　　世界豪门俱乐部到中国，对于中国球迷来说最激动的无疑就是能够有机会和世界巨星们零距离接触。但是事实情况却并非如此，因为出于安全原因的考虑，普通球迷除了能够稍微近一点看到自己的偶像，喊上几声“Iloveyou（我爱你）”之类的话之外，最多也就是接受到巨星一个职业的微笑或者一次招手。

　　如果你有中彩票这样好的运气的话，正在为错过巨星而哭泣的你被巨星看到，也许他们会像罗纳尔多在燕莎购物时做的那样，把你从凶神恶煞的保安的魔爪下解救出来，为你签上他的大名，甚至问问你还要找谁签名。当然你哭得要有足够的可怜，必须边上也少有其他的球迷。

　　即使有不少疯狂的球迷花上一千多元和皇马住在一个酒店，其实也只能和普通球迷一样无奈。因为昆仑饭店的大门只准皇马通行，其他住客只能由边门进出；而且电梯也被分成两个区域，一个专门供皇马巨星们上下楼使用；皇马巨星们用餐都被固定在29楼封闭的旋转餐厅里。

　　真正能够和巨星零距离的是那些实为商业活动的球迷见面会，但是普通球迷一样只能在会场门口徘徊，或者只能和门口海报上的贝克汉姆合个影，过过瘾。因为这样的好机会，组织活动的商家们都给了长年的客户或者产品的经销商、代理商等，球迷见面会最终成了一个特殊的公司答谢会，或者说就是公司给客户的一种福利。作者:特派记者俞炯晚报北京今晨专电