竞技风暴

南方日报:皇马赚足银子毁了招牌


http://sports.sina.com.cn 2005年07月25日09:11 南方日报

  体坛快语

  昨日,皇马飞离了北京,呼啸着前往东京,继续他们的“圈钱”行动。他们带走了不少的金钱,或许也将一部分珍贵的东西“遗落”在了中国。

  网上最流传的段子是皇马球星们来华后一边享受着“皇帝般的接待”,一边往国内
发回短信:“此处钱多人傻,速来。”

  一度让无数中国球迷崇拜得五体投地的“银河舰队”,现在却遭到了这种段子的讥讽,皇马这次中国行显然使自己的名誉蒙尘。

  皇马两年前首次北京行引发的轰动效应,除了巨星云集的魅力外,不可忽视的还有对战胜非典的北京道义上的声援意义引发的好感。而这次北京行,皇马毫不遮掩其大肆“圈钱”的原始动机,即便沾了“北京-马德里结成友好城市20周年”交流活动中的边,也丝毫没有减弱其“圈钱”的根本宗旨。

  多家有影响力的网站和媒体对皇马此行进行的调查结果表明,皇马在中国苦心经营多年建立起来的品牌,经过皇马二次抵京短短几天的糟糕表现而“毁于一旦”。

  这样的时候,再想想亚足联两年前就发出的警告:皇马这样的亚洲行,是“吸血鬼”式的掠夺,而非帮助。

  君子爱财,取之有道。皇马拥有众多世界顶级足球巨星,凭借着他们高超的球技,在绿茵场上表现出艺术大师一般的足球魅力,以及在场外展现出令人尊敬的职业特征,曾经令其不仅在西班牙,还在世界各地拥有众多支持者的关键原因。

  2005年的皇马中国行,应当是其中国市场战略中重要的一环,既要重视短期的现时效益,更要重视中长线的预期回报,尤其要注重其品牌价值。收取了高昂出场费后,皇马有义务、更有责任在绿茵场内外表现得职业一点、敬业一些。

  然而,从抵达北京后的第一次新闻发布会开始,皇马就表现出轻蔑和高傲:在人民大会堂举行的新闻发布会推迟久久,迟到的皇马俱乐部,从官员到球员,没有任何一个人公开道歉;在北京期间的许多原定活动随意取消,与保安和球迷等发生多起冲突事件;在北京排得满满的“商业走穴”空当,仅有的几次短短的训练,也充斥着游戏声,毫不掩饰对对手的轻视;22日为了“圈钱”,更是在赛前一日来回4个多小时“跋涉”在北京和天津间,进行一次短暂的特殊“训练”。

  难怪有球迷称:皇马左手掏走你的钱,右手还要给你一记耳光。

  值得警醒的还有我们的一些赛事推广商们,正是他们对球迷和媒体权益的忽视,加剧了这种反感情绪。

  皇马在北京赚足了银子,但是毁了这块金字招牌。皇马此行的短视行为,终将付出沉重的代价。

  汪涌 郑道锦


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