昨晚，皇马2005中国行的压轴好戏———皇马VS北京现代的比赛在一场大雨中进行，最终皇马依靠菲戈稳健的点球以3比2获得了比赛的胜利，奉献给球迷一场精彩的演出。
皇马走了，但他们出神入化的球技和令人敬佩的职业操守、俱乐部严格的管理和精诚合作的团队精神都留给我们深刻的印象。皇马是一家世界级的足球俱乐部，但世界优秀足球俱乐部众多，当中不乏如拜仁、米兰等大牌俱乐部，但为什么皇马的光临总能在中国受到
众星捧月般的礼遇，究其原因还是皇马的品牌效应让中国的广大球迷和彩民趋之若鹜。
皇马深谙用品牌优势去占领市场、开拓市场是科学的、具有前瞻性的产品经营理念，只有充分发挥商品的品牌优势才有可能创造长久不衰的销售神话。天津体彩中心同样精通此道，在这一点上走在了全国的前列。早在1999年11月天津电脑体育彩票上市初期，天津体彩就意识到品牌宣传的重要性，在紧张周密的上市策划过程中，把如何在全市叫响“中国体育彩票”品牌作为大事来抓。于是，联合全市各主要媒体、结合电脑体育彩票的特点制定严密的媒介计划成为工作的重中之重，电脑体育彩票随即在上市初期就以迅雷不及掩耳之势“冲”到全体市民的眼前。一时之间，天津市的大街小巷挂满了色彩艳丽的体彩宣传条幅，音画并茂的体彩宣传车跑遍了四郊五县，电视、电台、报纸、户外多媒体联合的宣传体系发挥了极大的优势，起到了意想不到的广告宣传效应。随着天津电脑体育彩票的成功发售，“中国体育彩票”这一品牌深深印在了天津彩民的心中，电脑体育彩票发轫阶段的宣传工作起到了重要的作用。
品牌是商品的生命，而创新则是品牌不断升值的保证。从硬件到软件、从管理到经营，天津体彩逐渐摸索出一套行之有效的方法，在天津彩市牢固树立起了“中国体育彩票”的品牌形象。销售网点是体育彩票的前沿阵地，一举一动都关系到体育彩票这个“金字招牌”的品牌形象。加强销售员业务培训，提高服务水平，重视体育彩票的形象建设，改善销售环境，给彩民提供丰富的数据资料和舒适的购彩环境是体彩中心的重点工作之一。在如何提升体育彩票销售网点的服务质量和设施水平上，天津市体彩中心率先在中国北方推出了销售网点的专营化，将全市一半以上的网点升级为专营店，满足了彩民日益提高的对体育彩票销售环境的要求。实践证明，体育彩票专营化之路加强了销售网点的宣传功能，增大了销售网点的市场竞争力，在树立体育彩票良好社会形象的同时也为体彩销售工作的进一步发展提供了空间。在专营店取得重大成功之后，中心又先后在各郊县成立了服务站，既加强了管理，也初步形成了全市体彩销售网点统一、规范的形象包装模式和经营理念。去年9月，在天津电脑体育彩票发行的第五个年头，本市首家体彩旗舰店隆重开业，它以超大的经营规模，超前的经营思路对体彩销售工作又进行了一次有益的尝试。兼营店、专营店、服务站、旗舰店等多种经营模式的存在，既丰富了体彩经营的模式，也体现着不同的经营理念，实现了天津体彩销售网络在创新中求发展，主动迎接未来体育彩票经营市场化挑战的信心和实力。天津体彩正是以创新的精神来面对市场的挑战，以创新的精神来满足彩民的需要，在不断的创新中塑造着中国体育彩票的品牌形象。
舒适的购彩环境、优质的服务水平、完美的玩法组合、诚信的品牌信誉构成了天津体彩这一强势品牌的丰富内涵，得到我市社会各界和广大彩民的一致认同。未来，天津体彩中心还将继续充实中国体育彩票的品牌内涵，使之不断适应市场和彩民不断提出的更高要求，在创新中提升中国体育彩票的品牌形象。小永
