花样小贝

　　2002年，英国知名作家兼社会评论家马克·辛普森制造了一个新词；5年之后，这个词已经成为一个庞大市场的代名词。这个词叫做metro-sexual，特指生活在大都市中，注重外表、热衷装扮自己的异性恋男子。而这个市场的涵盖则从服装业到化妆品业，不一而足。

　　马克·辛普森应该把这个词的版权分贝克汉姆一半。辛普森只是为这个市场作出了定义，贝克汉姆才是这个“花样型男”市场的先驱。

　　贝克汉姆干着很多传统观念中不够“男性化”的事：他穿高级时装、戴耳环、光顾美容店而非理发店、花很多时间逛街购物，时常在镜子前流连。但另一方面，越来越多的都市男人正在加入到这一行列之中。

　　从贝克汉姆处，女性主义者看到了男女平等的革命成果（又比如维多利亚在夫妻关系中的“控制”权），社会学家嗅到了社会形态的崭新趋势（性别模糊在十年内从另类渐成主流），而营销人员则从一个全新的消费文化与行为现象中，窥见了一个潜力无穷的庞大市场。

　　小贝背后的这个新的消费群落正在打破那个原本由女性主宰的市场格局。这群都会男人有着不错的教育背景和消费能力，更重要的是，他们愿意为自己的外表花更多心思，和更多钱。在metro-sexual理念下男性魅力定义的小小颠覆，无疑为他们的这一愿望找到了一个出口。而贝克汉姆，正是这个“美丽新世界”的导游。

　　不过，担心巴蒂或者史泰龙在人类审美世界中的魅力不再，多少有点杞人忧天。力永远是男性之美的核心元素——事实上，贝克汉姆（还有他的“同僚”裘德·洛、汤姆·克鲁斯以及伊恩·索普）客观说来决不匮乏力之美。问题只是，巴蒂对剃须刀的需求和史泰龙对时装的需求，比之贝克汉姆们少了太多，更遑论男用化妆品了。

　　只有需求才能带动消费。所以有了metro-sexual的族群，有了贝克汉姆无所不在的微笑。这和审美无关。所以，胡子腋毛“门儿清”也并不妨碍贝克汉姆在球场上，一次次划出力与美兼备的“贝氏弧线”。

　　作者

　　：麦城（来源：东方体育日报）