斯特恩用公益事业打造联盟良好形象———
加内特去医院看望在伊拉克战争中受伤的美军士兵，基里连科在家乡开办训练营，教孩子们打球，迪瓦茨创建救助儿童基金会，为孩子们提供衣物、玩具和治疗药物……NBA球星们从事公益活动的身影随处可见，然而一切都离不开一个人的功劳———联盟总裁大卫·斯特恩。斯特恩像个慈父一般，在他的谆谆教诲和不懈努力下，不但NBA的球星们被培养成了
热衷公益事业的典范，联盟的形象也得到了大幅提升。
一个球员要想成为好的球员，他首先应该学会做人；而要想做个好人，他首先应该有知识、有头脑。“读书成才”活动（ReadtoAchieve）已经在联盟举办了多年，正因为认识到教育的重要性，斯特恩才利用旗下球星对青少年的影响力，让他们来到学校和社区，深入孩子们中间，推广“读书成才”计划，培养青少年热爱阅读的好习惯。
斯特恩说过：“篮球只是生活的一部分。对我们大多数人来说，受教育是生活中最重要的经历之一。活到老，学到老，达到这个目标最好的办法就是读书。”数年来，NBA已在全球设立了近两百个阅读学习中心，有5000名儿童获益。去年10月份，NBA季前赛在中国举办时，斯特恩还将这一读书活动带到了中国，并亲自和姚明、斯托贾科维奇等球星们一起给孩子们读书、讲故事，让人深有触动。
在斯特恩担任联盟总裁的这21年里，NBA的公众形象发生了天翻地覆的改变。从当初球员犯罪、吸毒等丑闻充斥联盟，到现在的形势大好，甚至广为称赞，斯特恩的努力没有白费。不管是伊拉克战场、非洲难民区，还是美国本土贫民窟，都时常可见NBA球星们的身影，他们中的许多人甚至因热衷公益事业而已成为一种健康的偶像。
2003年夏天，因为“科比案”的发生而一度让联盟形象遭到破坏。斯特恩赶忙安排更多的公益活动，力图挽回颜面：“整个夏天我们与媒体有过一些困难时期，但千万不要被误导。我们花了将近1万个小时在科威特和巴格达这些城市进行表演赛，教孩子们打篮球，还举办了很多公益活动。”
2004年11月，“奥本山斗殴案”再次让联盟震惊，步行者后卫阿泰斯特因表现恶劣而被处以全年禁赛。在禁赛期间，除了大卖唱片外，阿泰斯特曾利用参加公益活动的机会挽回形象，甚至还出任过公益事业的形象大使。利用多做好事来改善球员的自身形象，同时也是改善联盟的形象，斯特恩可谓用心良苦。他的付出取得了丰厚的回报，积极从事公益事业的良好风气已在联盟里深入人心。
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作者：杨岭
（来源：北京青年报：）
