“酒香不怕巷子深”，这话搁几千年前千真万确。您想呀，那时的社会生产力啥水平？空气中除了大自然的味道，还有异味吗？所以，再深的巷子也拦不住酒酿的香飘四溢。而“工业文明”后的现在，空气中百味莫辨，再醇的酒不吆喝也没多少人能知道。换句话说，信息化时代的今天，一件产品不想法宣传，广而告之，恐怕只好“养在深闺人未识”了。
前两天，去了趟成都，无意中恰巧“品”到了一篇“酒文章”，咂麽咂麽滋味，不
喝酒的我，也觉得有点味道。中国“酒王”五粮液全新推出一款新品，名曰“王者风范”，定位中、高端市场。
当笔者应朋友之邀到成都温江一度假村参观时，恰遇该品牌酒一系列宣传推介活动的“温江行”。先是，请来中国明星足球队和四川明星足球队，到温江新开发区落脚；次日上午，近30人的队伍再参加一条大道的通车庆典剪彩；然后，明星们再赶往几十公里外的成都市体育中心，举行一场大型演唱会暨足球表演赛。可以看出，这是一个以体育为“介质”的创意性加公益性的品牌宣传活动。
由此，笔者一下联想到同属五粮液旗下的“浏阳河”和“金六福”，它们在市场推广中也是主打体育牌而一炮打响的。像“浏阳河”，一提到它的酒名，人们眼前浮现的就是奥运冠军刘璇那甜美的笑容，多少座城市的多少辆公交车身广告上，都是成长在浏阳河畔的这位运动型美女和她面颊上诱人的“酒”窝。刘璇的“刘”字，浏阳河的“浏”字，多的那三“点”，是三点水也好，是三点“酒”也好，反正浏阳河酒的形象代言与广告创意，使其取得了巨大成功。而“金六福”酒呢，“×××，冠军的酒”，这句广告词也早已让人耳熟能详，再加上它对中国体育代表团的大手笔投入，换来的知名度回报亦是“铺天盖地”的。
而作为同宗的“王者风范”，打开市场大门的“金钥匙”虽也是体育牌儿的，但在具体细节上却有不同，而且要更多了一些人文的色彩，更多了一些含蓄，因而也就显得更“文化”。就拿上述的那些活动来说，当这么多明星从四面八方赶到温江小城，下车就直奔会场，疲惫地一次次满足惊喜的群众签名、合影的愿望时；当女大学生组成的礼仪队员强忍毒蚊叮咬、一丝不苟地展示职业素质与品牌形象时，当为久已闲疏的成都体育场送上一场久违的、难得一见的足球赛时；当中国明星足球队队长牛群率众星乘敞篷车驶进场内引起“地震”时；当看到黎兵、甘萍夫妇将无人照料的婴儿不得不带到跑道一角受委屈时；当中场休息歌星们抓紧每一分钟为数万观众倾情高歌时……现场的群众、电视的观众、报纸的读者，就这样认识并记住了这一酒业新宠的名字。据当地媒体透露，他们的下一计划是与中国乒乓球队合作，宗旨是“国球”、“王者”的匹配，然后自然就是“风范”的双重展示了。
体育的舞台搭多大，经济唱戏的天地就有多宽，中国最早尝鲜的是“健力宝”，二十多年来，跟进而受益的络绎不绝。
作者：史 明
（来源：中国体育报）
