刘连松
记者刘连松城市快报根据国家工商总局和商务部联合发布的《外商投资广告企业管理规定》，今年年底之前，广告业将向外资全面开放，在中外合营广告企业中，外资可以拥有多数股权，但股权比例最高不超过70%。业内人士分析，伴随外资广告的全面进入，户外广告将首当其冲受到冲击，而本市的户外广告将面临升级压力。
记者从广告协会获悉，今年我国广告经营额有望突破1200亿元。其中在这1200亿元的广告“大餐”中，不到20家的外资广告公司包揽了其中1／5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过8万家的国内广告公司瓜分。近年来，我国广告经营额以年均15％至20％的速度增长，从去年起就突破了千亿元大关，广告费占国内生产总值的比重上升到0．92％。但在这样快速发展的背景下，国内广告公司却始终难以拔得头筹。
这位人士透露，今年底，国内广告市场全面对外开放之后，外资广告公司之间的并购和合作将积压本地企业的生存空间。
业内人士认为，本市户外广告业的发展将面临三道门槛。首先是白马广告等这些有着外资背景的户外广告公司独资潮的影响。由于户外广告地域性强的特点，外资公司对本地公司产生威胁尚需时间；其次是户外媒体最大的风险来自政策。过去几年户外广告市场连续保持两位数的增长，与各大中城市在地铁、机场、城市工程建设的热潮相关。2004年，广州、北京、深圳、上海等城市陆续出台相关规定，规范户外广告市场。从总体上来看，政府以长效规范代替突击整治，一些小公司将被迫退出；还有就是分众传媒、楼宇视频广告的出现，对传统的交通、路牌、灯箱等等户外广告市场的确形成了一定冲击，广告和媒体的细分化是一个必然的趋势。
