主题口号诠释奥林匹克高度

　　奥林匹克论坛今日主题：北京奥运会主题口号———

　　“同一个世界同一个梦想”是一个令我拍案叫绝的奥运会主题口号。首先，从形式上说，“同一个世界同一个梦想”具有非同寻常的新意。

　　她比那些常见的由“拼搏”、“求实”、“创新”、“奋斗”之类的四言八字组成的

诸多校训要高明得多，比那些从文言文中的经典词句直接引用而来的一些口号要明晰得多，比那些从别人那里学来的“我ΧΧ，我ΧΧ”的广告词要有新意得多。二言十字，这在形式上本身就是一种创新。按照广告词的创造习惯和营销效果的心理学分析，北京奥运会的这个主题口号是能够“给人留下深刻印象的”、“独一无二的”文化产物。

　　与中国以往的体育口号乃至上次的“开放的中国盼奥运”和本次申办时的“新北京，新奥运”相比，“同一个世界同一个梦想”有两个很大的不同，一是其中没有体育或者奥运的字眼，二是其中没有城市和国家的名称。我以为这绝对是一种奇妙而高明的手法，她顺应了国际上奥运会主题口号的一种开放和博大的风格。

　　奥运会的核心是高水平的竞技运动，但其强烈的感染力、辐射力、吸附力应该也必须借助更为广泛的社会文化形式来实现。也许正因为如此，我们在以往的奥运会主题口号中都没有看到“体育”或者“奥运”的痕迹。悉尼奥运会的“分享精神”、亚特兰大奥运会的“世纪庆典”、雅典奥运会的“欢迎回家”都带有超越体育和奥运会本身的面对广泛人群和指向普通民众的开放和博采风范。

　　其次，从内容上看，“世界”、“梦想”是具有极强解释力、普遍适应性和极大涵容度的词汇。

　　“世界”可以解释为领域，指具有共同特点和一般规律的文化或社会集合体，也可以解释为圈子，指具有共同志趣的人群的集合；还可以解释为我们生活的国家和所处的地球，总之是具有从特定属性到最广泛普遍性的人群或者地域或者领域的集合。“同一个世界”鲜明而深刻地揭示了一个暗含的深刻逻辑：无论我们属于什么不同的特殊世界，我们其实都存在于一个共同的世界。

　　“梦想”可以被认为不可实现的远景，可以被视为与现实相对应的虚幻，然而，人人都有梦想，每个社会都有梦想，每个国家都有梦想。没有梦想的人、社会、国家是不可想像的。因此，“同一个梦想”其实告诉我们：无论你怀有什么自己的独特梦想，你都将有自己的精神家园，你的梦想都不能脱离人类的共同理想。

　　最后，从实质上看，“同一个世界同一个梦想”在与奥林匹克主义的对接上也达到了令人叫绝的合拍。孔子为我们树立和描绘过“世界大同”的理想，顾拜旦复兴现代奥林匹克运动的深层意义正在于他要实现世界和平的伟大梦想。《奥林匹克宪章》里对于奥林匹克运动最后目标的阐释是“建立一个和平的更加美好的世界”。本次北京奥运会的主题口号中两个“同”字（英文中则是两个“ONE”）绝妙之处就在于她暗合了世界大同和人类和平的伟大理想。

　　萨马兰奇认为，在金钱、政治、艺术、性爱和体育这五种人类通用语言中，体育最为迷人，曼德拉说体育具有改变世界的力量，魏纪中说体育最没有意识形态色彩但却最有政治功能。其中的绝妙之处在于，作为奥运会核心的体育竞技以最亲和的身体语言可以实现不同种族、肤色、意识形态人们的交往。她消除芥蒂和隔阂，她无须翻译和移植，她形式上激烈对抗主旨上要求高度理性和严守规则，她是肉体的竞技与精神的和谐最好的融合场所，她是人类激烈抗争但却弘扬友谊和规则意识的最佳舞台。

　　如果说世界大同和人类和平是一种美好的梦想，那么通过奥运会实现这种伟大的梦想不也是一种奇特而非凡的梦想吗？

　　奥林匹克主义是整个奥林匹克运动的最高思想指南，以往我们的奥运宣传中几乎不提这个词，而往往是奥林匹克精神来替代。“同一个世界同一个梦想”的北京奥运会主题口号的精彩亮相告诉我们：善于办大事的中国人也能够把国际上最庞大的源于西方的当今国际上最大型的社会文化活动诠释得精彩而完美。

　　让我们在口号的感召下期待北京奥运会的非同凡响。

　　◎口号的推广◎

　　正在印刷宣传海报

　　“北京2008年奥运会主题口号的宣传海报，正在印刷厂里加紧印刷呢！”昨天，记者从北京奥组委了解到，很快，在北京大街小巷将看到“同一个世界同一个梦想，OneworldOnedream”的宣传海报和路旗。“户外宣传方式如何更好地展现北京奥运会主题口号的意境呢？”这让许多市民和外地游客对即将出现的宣传海报和路旗，充满期待。

　　此前，北京奥组委执行副主席蒋效愚在接受本报专访时说，北京奥运会主题口号发布以后，很重要的一件事情就是“广泛宣传”。“目的是让社会大众充分理解北京奥运会主题口号的涵义，并能用百姓自己的语言向来自世界各地的游客、运动员、教练员阐述这条主题口号。”他希望这条主题口号能深入人心，同时传遍世界，为北京奥运会起到旗帜、灵魂和号召的作用。”

　　口号发布仪式当晚，一曲由著名歌星刘欢作词作曲并演唱的北京奥运会主题口号歌，和一段精彩的北京奥运会主题口号宣传片，给全社会留下了美好的印象，为主题口号的成功亮相增添了光辉和色彩。蒋效愚透露，“口号歌将在未来的日子里，长期陪伴大家。”

　　◎口号的宣传◎

　　围绕口号

　　建立宣传同盟

　　有专家建议，各大媒体应围绕主题口号制定宣传战略，不仅将口号传播出去，更要使之成为手中的工具，构建整体传播战略。例如，围绕“同一个世界同一个梦想，OneworldOnedream”，构建北京奥运会的故事脉络（报道线索）、活动策划和视觉形象开发。同时，组织力量对口号的价值进行充分挖掘和阐述，形成未来以主题口号为脉络的宣传框架，成为指导奥运会形象设计开发和文化活动的主题。

　　专家们认为，通过对主题口号的开发使用，媒体对奥运会的宣传从技术层面提升到情感层面，才能使整个宣传更加有说服力、吸引力。围绕口号建立宣传同盟，让口号成为引导和联合国内国际媒体、各级赞助商、国际奥委会等各方面力量的基础，为国际国内媒体开发一系列宣传报道线索以及视觉形象和活动策划，并使之指导开闭幕式、火炬接力、文化节等大型文化活动。

　　◎口号的价值◎

　　赞助商

　　可延伸主题口号

　　针对北京奥运会的各级赞助商，专家们说，赞助商可以延伸“同一个世界同一个梦想，One worldOnedream”的主题，创造各自的企业形象大使，协助推广北京奥运会主题口号。而转播商则将成为“同一个世界同一个梦想，OneworldOne dream”故事的表现者。

　　作者：杨润声

　　（来源：北京青年报：）