中国体育报：体育也要为国争利

　　体育产业不仅成为推动自身发展的新动力，而且已经成为推动我国经济发展重要的增长点，体育不但能为国争光，还能为国争利。在这样的形式下，对于产业的认识必须要明确：体育产业不是体育部门自己办产业，全社会共同兴办的体育产业才是体育产业的主体。国家体育总局局长刘鹏在日前召开的全国体育产业工作会议上这样指出。

　　为国争光也争利

　　据近年10个省市体育产业的统计调查数据显示，我国经济发达地区体育产业发展的总体水平已经接近一些西方中等发达国家20世纪90年代初的发展水平，增加值已占当地GDP比重的0.7%至1%，这与体育产业在80年代末和90年代初刚刚起步阶段相比，有了很大的进步。体育经营单位的数量和规模不断扩大，就业人数已占当地从业人员数的1%多。

　　国家体育总局经济司司长张昊指出，体育产业不是体育部门自己办产业，更重要的是要形成全社会共同参与、共同兴办的格局。从实际情况看，由于体育部门缺乏专业经营人才和经验，并受体制的限制，资源的效益没有得到充分的发挥。特别是竞赛市场，部门垄断的色彩还比较浓，管办不分的现象依然存在。应该认识到，体育产业是社会参与体育事业的切入点和有效途径。从理论上讲，体育产业也不应只是体育部门办，而应是从事体育产品生产的组织和部门的集合。“海纳百川，有容乃大”，体育部门要深化体育管理体制和运行机制改革，不断减少和消除影响体育产业发展的体制和政策障碍，打破各种壁垒，破除狭隘的部门利益观念，把可以市场运作的体育资源放出去，改善体育产业发展的环境，吸引社会资本介入，鼓励社会兴办各类体育实体，通过市场机制提高体育资源的使用效益。

　　培养自己的CEO

　　“近20年来，中国体育用品发展很快从过去单一保障优秀运动队的需求，发展为目前既能保障运动队需求，又能极大满足群众健身需求，并出口创汇，去年出口额达到40多亿美元。”中国体育用品联合会副主席郑泽云表示，必须团结起来，形成合力，应对目前的局势。他说，中国体育用品制造业正面临着巨大的机遇和严峻的挑战：一方面是国内体育用品市场的快速膨胀，另一方面是国外体育用品制造业的强烈冲击。与国外体育用品行业相比，我们在经营理念上还比较落后，目前我国不少企业还在采取自产自销的模式，将大量的资源投入到销售渠道建立的过程中，这对企业内部而言，影响了开发和发展；对整个市场而言，销售通路混杂，甚至出现互相压价的非常规竞争，效率降低，目前有的企业已经出现了亏本销售的不良苗头。如何应对？郑泽云认为，应该根据中国实际，吸纳国外成功经验，采取“产销分离”的形式，厂家把所有精力投入到开发和生产中，销售权交给专业的销售网络。

　　对此，北京体育大学教授、北京奥运经济研究会理事林显鹏表示，作为体育产业自身，今后要抓住产业结构调整和2008年奥运会的机遇，要提高自身的集中度，形成具有广泛影响力和带动作用的优势品牌。要引进开拓型体育经营管理人才，培养体育产业自己的CEO。

　　作者：曹彧

　　（来源：中国体育报）