体博会四则运算突出主题增健身器材减境外企业(图)

http://sports.sina.com.cn 2005年06月15日14:16 新民晚报

今年体博会“四则运算”突出主题

　　去年上海举办第14届（一年两届）中国国际体育用品博览会，4天内接待了来自70多个国家和地区的专业观众。今年的体博会是上海签约承办的最后一届，与前两届相比，今年的体博会稳中有变。

　　加＋

　　今年体博会的一个显著信号是：以往唱主角的运动服饰及鞋类参展企业，此次在数量上已退居二线，而健身器材及附件类参展企业的数量却节节攀升。相比去年，器材类展馆从1.5个扩大到2.5个，运动服饰及鞋类的展馆则从2个展馆缩小为1个。部分以加工类产品为主的服饰鞋类小型企业退出参展，相反，生产健身器材的国内外品牌悉数报到，蛋糕越做越大。

　　从健身器材参展企业数量不断增加来看，体博会发展至今，已从原始的争夺服装、鞋类订单的机会，升级到提高人民生活品质，引领人们寻求健康的展会，突出了体博会“体育，让城市更美好”的主题。

　　减－

　　据组委会相关人士介绍，此次参展的境外企业数量比起去年不增反减。不过，这“减”有减的名堂。

　　以一家生产体育护具的美国企业为例，该公司生产的体育护具在全世界是数一数二的品牌，去年这家企业以境外公司模式参展，而今年，已经有一家上海代理商全权代理该产品参展，该品牌护具依然是体博会的座上宾，但参展商的身份却从境外变为境内。

　　这种现象在上海2002年首次举办体博会后已有了先例，当年9月在上海参加体博会的韩国展商，同年12月在北京参加冬季体博会时已改由国内企业代理。今年，大多数国外体育用品企业已经通过体博会在国内落地生根。“减法”的实质，是更多外国品牌在中国顺利着陆，体博会就是他们通往中国市场的窗口。

　　乘×

　　随着中国国际体博会跻身世界三大体育用品博览会，德国汉诺威展览公司旗下世界最大规模的ISPO国际体育用品博览会，也向中国人抛出了橄榄枝。

　　今年3月，为抢占中国市场，汉诺威在上海新国际博览中心办了小规模体育用品博览会，但因产品的市场定位不准，业内反响平平。联想到中国国际体育用品博览会的兴盛，汉诺威公司主动找到上海组委会，提出了德国ISPO与中国上海相关单位联合办展的意向。

　　尽管这种“乘法”能否实施尚需探讨，但中国国际体博会的吸引力和前景可见一斑。

　　除÷

　　有一家报名参加户外用品展览的展商，展出的将是一件件针对各类户外环境的运动服。这些服装单从设计来看与一般运动服大同小异，可假如做一个“除法”，把户外运动服分解为制作成衣的面料，答案就水落石出了——这是来自宝岛台湾的纺织面料协会推出的集高科技和环保型的新型面料，既防雨透气又能吸汗。从铺天盖地换品牌不换质地的运动服饰，到讲究高新技术的面料展品，可以看出，本届体博会走精品化、专业化的意识鲜明。

　　而一些名牌体育用品的除法做得更彻底，答案简直就是一个“质数”。例如，某国际品牌向组委会提出，在展位上能否什么都不放，只铺一条有一个“钩子”的地毯？不秀形象的物品，宁可强调品牌的理念，这或许就是该企业想向我们灌输的一种国际化的品牌意识。

　　本报记者俞剑

　　由国家体育总局、上海市人民政府主办的第十六届中国国际体育用品博览会将于2005年6月20日至23日在上海新国际博览中心举办。中国国际体育用品博览会是亚太地区规模最大的体育用品专业展会，也是世界三大体育用品展会之一，在国际上有很大影响。本届展会吸引了来自世界各国和地区的近千家展商参展，展览面积达10万平方米。

　　中国体博会已跻身世界三大体育用品博览会

　　记者彭幼龙摄


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