推陈出新再谱华章 专业化更显著--今年体博会更热闹

　　专业化更显著

　　本届体博会专业化的特点十分明显。由于国内市场国际化的形势，也由于许多中国企业已经开始进军世界市场，许多企业从过去生产“大路货”转向确立企业优势，致力于生产更加专业化、高品质、高科技含量的优质产品，此次各企业展出的新产品更加体现细分市场的特点。早在上个世纪90年代就生产出中国第一代电动跑步机的山东汇祥集团，这次带来 了他们和北京体之杰集团合作生产的VR健身器。他们精心打造的数字化技术的健身器有着很高的科技含量，它秉承了“快乐健身”和科学健身的先进理念，利用互联网技术平台，用娱乐提高锻炼兴趣，用科学提升锻炼实效，为健身房的发展，也为健身器材进入家庭，提供了畅销的利器。值得指出的是，这个有很高科技含量的健身器材目前在世界上已经居于领先水平。以生产高质量泳装、健身服和运动内衣为主打产品的洲克品牌，近年来致力于确立企业自身的独特优势，在品牌延伸和产品开发上“苦练内功”，开发出有独特特点的“瑜伽服”和“运动时装”。这些新品种个性张扬，充满时尚元素，又不失运动功能和青春魅力，一推上市场，就受到青年人的广泛欢迎。这次拿到体博会上展出的，都是他们刚刚开发出来的新款式，展示了中国运动服饰业的最新追求成果。而在本届体博会上，向汇祥和洲克这样的企业大有人在，比比皆是。他们不但充分展示了企业的独特风采，也为整个展会增添了专业化的魅力。

　　专业化的体博会，从外观上就有很高的要求。近年来，为了展示企业的个性形象和独特风采，企业在展馆中各显身手，大量构思新颖、个性十足的特装展位和展出的让人耳目一新的产品将让观众感到巨大满足和惊喜。在今年的体博会前，许多企业已经摩拳擦掌，苦心创意的独特展位已经从众多设计稿中脱颖而出。本届体博会的特色将尤其表现在对细节的雕琢上。俗话说：细节决定成败。对于这种注重细节的体博会，人们对它的成功将有所期待。

　　论坛更贴近市场

　　开论坛已经是近年来博览会的“必备配件”，几乎没有哪个博览会不办论坛的。但是，论坛一多就变得鱼龙混杂、良莠不齐，既然不办不行，有的博览会就把它当成展会的调味料，不疼不痒的办一个应付差事。体博会也办论坛，他们是把它当成重头戏来办，只能办好，不能办坏，要让论坛变成传播世界市场信息、帮助企业掌握世界市场游戏规则、让企业把握先进经营管理理念的大课堂。

　　今年的体博会还没有召开，论坛的筹备就如火如荼地展开。主办者针对中国企业目前迫切需要解决的市场现实问题，研究了一大批题目。最后，他们从这些题目中精选了针对性最强、实际价值最高的“精品题目”，邀请了一批权威人士到体博会上开讲。

　　今年的体育产业论坛分两个部分，第一个部分的主题是“体育用品业在国际市场竞争中的风险防范”。在这个单元中，面对中国体育用品企业近年来把扩大世界市场的重点放在欧洲的现实，他们邀请国家商务部公平贸易局的余本林讲解“欧盟贸易政策与对华反倾销”；针对中国企业对知识产权保护力度不够的实际，他们邀请国家知识产权局的宋建华先生论述“体育用品企业的知识产权保护”；为改善中国企业在争创世界品牌的实践中缺乏“招数”的现状，由国家质检总局的孙波先生以“打造体育用品世界品牌，迎接奥运盛会”为题，帮助企业抓住北京奥运这一难得机遇，争创世界品牌。这样贴近经营实际的安排，这样权威的讲解，平添了本次论坛的吸引力。

　　由于近年来中国体育用品企业的市场环境起了很大变化，在体博会上一遇到，大家有很多共同的话题要交流、切磋。为了给企业经营者之间创造一个畅所欲言的交流机会，在论坛的第二部分，论坛的组织者安排了一次叫做“2005年度体育用品品牌经理人”的活动。可以预计，这样贴近实际的论坛一定会受到企业的欢迎。

　　在竞争中强化品牌

　　本届体博会仍然由国家体育总局和上海市政府联合主办、国家体育总局体育器材装备中心和上海市体育局承办。体博会也仍然落户在上海新国际展览中心。虽然体博会还没有召开，举办者已经为参展企业作了大量、全方位的服务。在北京先期举行的展位会上，许多为体博会服务的专业公司早早就迎候在会场上，对企业的需求又问必答，有求必应，让参展企业非常满意。有的企业反映：我们只要把产品运来，其它一切都可以在这里得到圆满地解决。在本届体博会上，举办者继承了前几年的优良传统，并加以发扬光大，为观展客商和其他观众全方位的解除后顾之忧，食宿交通都有相当周到细致的安排。

　　为了充分体现体育运动活力十足的特点，本届体博会将是一届区别于其他博览会的“动感十足的博览会”。过去，人们要想见到这种动感十足的博览会，只有到世界上最大的慕尼黑国际体育用品博览会上才可以看到。可是，由于主办者的努力，我们在中国自己的体博会上，已经可以看到与世界最好的体博会上毫无二致的运动表演展示和观众也可以置身其间的比赛了。在展会期间，将有各种体育健身表演和比赛。从6月20日开幕开始，一直到闭幕的23日，每天都有丰富多彩的表演和比赛，有的在室内，有的在室外。像在馆里举办的，就有足球、极限攀岩和羽毛球挑战赛等；在室外也有足球小场地赛和极限轮滑赛等。

　　体博会主办者深深感到，在一个全球一体化的市场经济环境中，竞争是难以避免的，就是在体博会这个展览业中，中国国际体博会也开始感受到竞争的来临。近年来，国内各种类型、各种规模的体博会此起彼伏，今年，世界上最大的体博会——德国慕尼黑国际体育用品博览会也把它的IAPOCHINA展开到了上海。面对市场竞争，中国体博会准备直面这种竞争和挑战，在各方面做好工作，以创造性地努力办好体博会，为中外企业和体育用品业的繁荣发展做出自己的贡献。

　　作者：袁钟祥

　　（来源：中国体育报）