赵本山参股辽足五大悬疑 笑星能否将足球忽悠到底

　　悬疑一：“入市”时机是否恰到好处？

　　中国足球的“暴利时代”已近结束，目前正在逐步回归理性，许多在多年前投身中国足球的“掘金者”在利润获取相对变小后，相继撤资。就当前中国足球本身而言，也正处在“盘整期”———由于国家队在2006世界杯亚洲区预选赛中失利以及联赛中存在的“假球”、“赌球”等丑恶现象带来的负面影响，致使众多球迷远离球场，这直接导致票房收入大 幅度下降，随之而来的是各俱乐部招商及经营难度增大，以至于大多数俱乐部减少对球队的投入，球员薪水与过去相比，明显下降……

　　在诸多投资者选择远离中国足球的时刻，赵本山反其道而行之，选择“入市”，他的这一“入市”时机，是否把握得恰到好处？

　　作为“艺人”，赵本山对中国足球的了解显然是有限的，虽然他是中国明星足球队的队员，但那只不过是工作后的一种休闲。如果仅停留在这个层面上，赵本山与辽宁足球俱乐部的合作，即使时机再成熟再合适，恐怕也是盲目的。

　　经过多年在演艺界的闯荡，赵本山早已由一名单纯的演员转变为具有商业头脑的明星，他的许多演出在很大程度上已经转变为一种经济行为，这也为他带来了巨大的商业利润。如果从这个角度审视赵本山与辽宁足球俱乐部的“联姻”，这显然是他深思熟虑后的结果———中国足球在经历了第一轮“经济过热”后，肯定会逐步回归理性，虽然钱比过去难赚了，但在低谷时期“入市”，一旦触底反弹，其后势会异常强劲。赵本山或许看到了这一点，才敢于“投资”足球。除此之外，“体育运动娱乐化”在体育产业发达国家早已形成一种趋势，可这在中国尚处于起步阶段，而娱乐又是赵本山的强项，当他牵手辽宁队，涉足中国足球后，肯定会为今后即将兴起的“体育运动娱乐化”打下伏笔，而这又很可能是中国足球新一轮的经济增长点。

　　基于此，赵本山敢于在现在“涉足”显然是有备而来。

　　悬疑二：球市博弈能否收到回报？

　　赵本山投资足球不是做慈善事业，否则他可以选择其它项目。因此在足球方面，他需要获取回报。然而，就当前的中国足球投资环境而言，赵本山想在短期内获取回报显然不现实。

　　中国足球目前正处于“盘整期”，在今后相当长一段时间，球市都会处于低迷状态。外界的刺激，只会在短时间发挥作用，而无助于中国足球迅速脱困。大环境如此，来自辽宁省内的信息显示也不乐观。

　　主场分别设在经济发展状况相对较好的沈阳和大连的金德队、实德队的主场经营情况并不理想，而辽宁队在本赛季中超联赛开赛前，主场才确定为营口，其经营状况可想而知。由此可以判断，赵本山在现有情况下取得回报的可能性微乎其微。

　　然而，赵本山“参股”辽足势必会带来某种观念上的转变，他可以把多年在演出市场上获取的经验移植到经营辽足上，虽然在初期可能会出现“排异反应”，但经过磨合，或许会产生意想不到的效果。

　　赵本山在足球上获利是可预期的，但在此之前必须做好打“持久战”的心理准备，而且在经营策略上，要有所改变。

　　悬疑三：入主辽足是否参与管理？

　　赵本山率真耿直，以诚待人。在他眼中，观众就是自己的衣食父母。遵循这一原则，赵本山在入主辽宁足球俱乐部后，肯定也会这样要求球员。

　　由于赵本山在未来辽宁足球俱乐部中担任的职务只有在6月8日才能揭晓，因此现在还不好为其定位。不过，从双方合作的角度看，赵本山直接参与俱乐部第一线管理工作的可能性很小。

　　首先，从俱乐部组成看，辽足是一家股份制俱乐部，赵本山作为投资者，是股东之一，他将按照所持股份享有相应的权利。对于俱乐部，他无疑拥有决策权，但按照现代企业管理制度，董事会成员不大可能直接参与俱乐部的管理工作。

　　其次，投资足球对赵本山而言只是他的产业链中的一个环节，甚至是微小环节，他的主业在当前仍将侧重演艺市场，从这个角度讲，他不可能舍本逐末全身心投入一个刚刚涉足的领域，况且中国足球当前的投资环境并不是最佳时期。

　　第三，文艺和体育虽有相通之处，但肯定会有跨度，在对足球尚不全面了解的情况下，轻易介入只会适得其反，对此赵本山会有先见之明。

　　仅从这三点分析，赵本山不可能在入主之初就直接参与俱乐部的管理。但是，这并不意味他对辽足的影响会削弱。

　　悬疑四：“笑星效应”是否有助辽足？

　　赵本山三个字本身就是一个金字招牌，因此我们完全有理由相信，赵本山“参股”辽足所带来的“笑星效应”肯定有助于辽宁足球俱乐部招商引资。

　　十多年前，赵本山依靠小品起家，红遍大江南北。他带有浓重东北口音的“忽悠”以及那顶尽人皆知的蓝色前进帽成为他本人的标志。此后，赵本山又涉足影视圈，特别是近年来电视剧《刘老根》、《马大帅》的走红，使赵本山的文艺作品更加深入人心。与此同时，围绕他的广告效应也随即产生。现在，在各电视台的广告时段，随处可见赵本山代言的产品广告。由此联想，赵本山进入足球圈后，辽宁足球俱乐部势必跟着“沾光”，其“笑星效应”也将由此显现。

　　辽宁足球俱乐部执行董事张曙光日前表示，辽足与赵本山合作的同时，继去年后，中誉汽车集团今年将继续冠名辽宁队。虽然这两件事之间没有必然联系，但拥有赵本山的辽足，与没有赵本山的辽足，肯定是有差别的，不信等着瞧。

　　悬疑五：明年春晚是否“忽悠”足球？

　　虽然近几年除夕中央电视台的“春节联欢晚会”已不像过去那样具有极高的收视率，但作为这个“除夕大餐”中别有风味的一道“特色菜”，赵本山的小品依然令人关注。如果“春晚”缺了赵本山，全国人民是过不好年的。

　　虽然赵本山的小品依然独具魅力，但有一个现实不得不承认，随着娱乐方式的多元化，赵氏小品的搞笑程度也受到了一定影响，造成这一现象的直接原因是近年来优秀素材的稀缺。2003至2005的三个“春晚”，赵本山在“忽悠”上作了大文章，先是“卖拐”，随后改成了轮椅，最后又弄成了担架。显然，他已不大可能再靠这一素材维持到明年“春晚”，寻找新的小品素材来源成为当务之急。

　　中国足球曾多次亮相“春晚”，但多被作为“挖苦”的笑料。纵观赵本山历年的作品，几乎没有与足球结缘。今年，赵本山与辽宁足球俱乐部展开合作，他对足球的了解肯定超过以往。在探知诸多足球内幕后，赵本山的“春晚”小品能否“忽悠”足球？这无疑是剑出偏锋，值得全国的老百姓期待。（来源：中国足球报）

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