明天，6月8日。按照数字的谐音，这应该是个又顺又发的大吉之日。辽宁足球俱乐部将于这一天在沈阳对外宣布与赵本山的合作事宜。
“文体联姻”国内外屡见不鲜，小到演艺界明星与体育界明星的婚姻，大到“体育运动娱乐化”。体育与文艺总是有着千丝万缕的不解之缘。它们之间的缘份主要在于两者之间存在的共性———通过表演赢得观众。正因为如此，“体育运动娱乐化”将成为未来中国体
育产业的一种趋势。而今，辽宁足球俱乐部率先与“笑星”赵本山展开合作，它在某种程度上改变了此前人们对足球的单一定位。
在赵本山“参股”辽足的初始阶段，人们或许根本无暇顾及“足球娱乐化”这一层面，而且在运作方式上也仍采取传统手段。但是，当某年某月某一天，“体育运动娱乐化”已是大势所趋时，辽宁足球俱乐部肯定要近水楼台先得月。
在经营策略上，讲究“先下手为强”。中国足球职业化前，辽宁足球称霸中国足坛十年之久，其原因之一是他们在当时的观念上领先其它球队一步。职业化改革以来，辽宁足球一度没落，其原因是观念落后。现在，辽足又将与赵本山进行合作，不经意间，他们又成了“体育运动娱乐化”的先导。既然有如此良好的基础，辽足何不先知先觉，率先抢占“足球娱乐化”的阵地，迅速进行“资本原始积累”，并逐渐做大做强，彻底改变辽宁足球落后的面貌。
明天我要“嫁”给你了，希望这是一桩美满的“姻缘”。
作者：李一荷
（来源：中国足球报）
