竞技风暴

田伟:足球展馆何日能开张


http://sports.sina.com.cn 2005年06月07日16:16 北京晚报

  作为北京球迷,是否去过北京国安足球俱乐部陈列奖杯的展厅?作为国安铁杆球迷,是否知道北京队专卖店在哪里?多数球迷要想准确回答这两个问题并非易事。北京国安俱乐部在中超俱乐部中算是比较正规的俱乐部,然而,在经历了11年职业足球联赛的洗礼后,在拿到了足协杯冠军、超霸杯冠军后,俱乐部在文化建设上,在展示球队辉煌战绩和成长足迹方面做出的努力是否够呢?这种缺憾实际提出这样一个问题:象征着俱乐部文化建设重要标志之一的足球展馆何日能开张?

  记者联想起2000年在北京召开首届足球博览会的情景,当时几乎所有与体育和足球有关的厂家、媒体、国内各大俱乐部都参与其中,同时还有许多国外足球协会。像北京国安、天津泰达、青岛颐中、云南红塔等球队都开辟了自己的展台。然而,整个博览会上最热闹、人数最多的地方却是英超豪门曼联俱乐部的展台。当工作人员小心翼翼地将曼联队曾经获得的四座金杯放到展台上时,众多球迷一下把曼联不到5平方米的展区围个水泄不通。“这是足总杯!”“丰田杯!”“欧洲冠军杯!”“英超冠军奖杯!”球迷们兴奋地大叫。

  相比之下,国内俱乐部无论是在参展项目还是在观众人数上都明显处于下风。“双冠王”山东鲁能俱乐部也把联赛奖杯放在了显著的位置,但球迷显然没有仔细赏玩的耐心。包括实德、国安、八一等14家俱乐部的展台前,人流与国外俱乐部有明显差距,前来的球迷也是脚步匆匆。记者看到,国内俱乐部在参展项目的力度上无法与曼联等豪门相比,在参展项目的品种上更显得可怜,声势最大的要数北京国安俱乐部。他们的展台以绿、白为主色调,摆出了扑克、洗洁净等印有国安标志的产品。漂亮的“国安小姐”在散发国安的宣传资料,球迷们可以签名并因此而获得印有国安标志的书包,但仍无法与曼联的细致和丰富相媲美,因为曼联纪念品的种类已经渗透到生活的方方面面。

  这个事例反映了中外足球俱乐部在文化建设上的差距。在当今功利性十足的中国足坛,几乎所有中超俱乐部的总经理都无暇考虑这方面的问题,因为他们要经常为中国球员的不职业作为而操心,哪有时间去考虑什么俱乐部文化建设的问题呢?也许有人会说,我们的俱乐部历史太短了,根本无法和国外那些上百年历史的球队相比。但是我们不妨看看邻国日本职业联赛,我国职业足球联赛开展仅比日本晚一年,12年前,足球在日本只是一个普通的体育项目,如今,足球是日本最受欢迎的第二大体育运动,日本J联赛中每个俱乐部都有自己的荣誉室,即使那些从来没有获得过任何奖杯的俱乐部,他们也会用图片、视频等各种方式记录下自己球队每一年的成长历程,记录下自己球队曾经拥有的球星的身影,而这一切又是吸引球迷,培育市场很重要的一个手段。日本职业足球走到今天,不但水平稳步前进,联赛运营也是井井有条,这既与严格的联赛管理体制是分不开,同时也和俱乐部文化建设这些所谓的“小事”上做得比较到位有非常重要的关系。因此,文化建设的好与坏,不仅反映出一个球队的底蕴,更反衬出俱乐部领导的眼光。田伟



 

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