魏纪中专栏：运动竞技业如何实现商业价值

　　老火靓汤

　　魏纪中专栏

　　在上海举行的世乒赛(单项比赛)的决赛适逢“五一”长假，吸引了众多观众前往助兴，盛况不衰。边看比赛，我边想体育产业中的运动竞技业的商业价值实现有何特点，只有 抓住这些一般的特点，再加上自身开发能力的创新和强化，才能使商业价值转化为经营的利润。

　　我首先想到的是某一运动项目，乒乓球也好，篮排球也好，要进行产业化需要具备哪些基本条件？我想，第一个条件是项目的普及，也就是社会化。社会化的一个客观标准就是，这个项目的习练者或喜爱者达到一定的数量。我记得10年前，美国和日本的一些职业棒球联盟的人找过我，要在中国投资开展职业棒球运动，构筑中国的职业棒球市场。我当时的回答是“中国没有棒球市场，这种市场如果靠人为建立需要时间、投资，我不认为这是一桩可赚钱的生意”。第二个条件是在运动项目开始社会化之后，还要有人愿意以企业经营的形式投资发展这个项目以获取利润。以盈利为目的企业的存在，包括企业性质的俱乐部和竞赛中间商，是一个行业能否进一步发展为产业的基础。第三，当社会上存在了发展某个或某些项目的企业之后，还要有能使这些企业进行市场运作和市场竞争的环境。这些企业要真正成为这个体育市场独立运作、自负盈亏的主体，而不是听受政府机构直接或者间接的指挥。也就是说，政府体育主管部门能够把在“举国体制”名义上由他们控制的稀有体育资源在一定条件下，在一定的时间内放给市场进行流动。我认为，只有这三个并存的充分条件之下，企业才能规模化经营，才能形成有一定规模的产业。

　　我同时也联想到，体育产业与文化产业有相似的特点。这些特点可以归纳为：第一，它的主体内容有重要使用性，重复的越多，价值增得越多。因为，运动竞技是以体育明星为中心的产业，这些体育明星只有在反复的博弈中，价值和知名度才能不断增加。观众也将从关注个人或运动队的胜负发展到欣赏他们的表现和技艺。因此，造就明星和造就已成名明星的对手就成为运动竞技产业的核心。第二，运动竞赛产品要能不断经受社会价值判断的考验。它的回报在相当程度上是受社会评价制约的。中国足球不断出现假球和黑哨，造成球迷们“用脚投票”，足球市场走低。这是体育运动的社会效益使然。第三，一个在各方面深受赏识的、自我表现得体的体育明星一旦被社会认可，那么以他为核心，他所能产生的价值就会像波浪似地向四方扩散，广泛地进入市场推广领域。

　　还有一个问题，我们在体育产业中还缺乏复合型的经营管理人才，有了他们才能把体育产业做好做大。(鸣谢：中体产业)

　　魏纪中