陕西职业体育危机：国力废了安馨园退了 盖天力怎么玩 | ||||||||
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| http://sports.sina.com.cn 2005年05月18日07:11 三秦都市报 | ||||||||
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国力语录 足协有权不让国力玩，也可以搞掉一个国力，但是在这之后，如果企业现在在这种大环境中，还把俱乐部当做一个产业来看待的话，那么在不久之后，第二个、第三个国力就出来了，国力现象其实是中国足球现阶段这个体制下的一个必然结果。
——李志民在国力被取消今年中甲注册资格之后语 安馨园语录 今年不打乙级联赛，并不是说我们明年不打乙级联赛。现在不玩足球，并不等于我们永远放弃足球。合适的时候我们还会回来，至于具体时间，也许是一年，也许是两年，也许需要更长的时间。总之，是要等中国足球的大环境好一些之后才能说。 ——冯军政在宣布安馨园将退出今年乙级联赛时语 盖天力语录 CBA是一个相当不错的平台，我们当然要将篮球进行到底。但我们现在的发展似乎遭遇人才、氛围等多方面的一个“瓶颈”，我们不得不思考我们下一步该怎么走。 ——李少华在获悉“兄弟俱乐部”的遭遇后语 “玩”其实就是一种“经营”。它在这里只是强调一种态度，一种情绪化的态度因为体育本身在某种意义上来说就是情绪的产物，现在它仍然具有情绪化的特征。比如尖叫，你能让球迷为你尖叫吗？如果能，证明你“玩”的不错；如果不能，对不起，你还“玩”的不好——要么就换个“玩”法，要么OUT；OUT就是“出局”，是一种直接反映了经营状况以及参与程度的结果。它在这里没有哗众取宠的嫌疑，我们只是试图让这种“结果”在语调上显得更有力量一些。 其实，上面所说的都只是一种构架形式，在一定程度上来说，都是一些细枝末节的元素。重要的应该是我们这一思路的“原点”——体育已经成为衡量城市发展水平的一个重要参数，职业体育则是一个“门脸”。它对于在城市中居住的一大批人来说似乎也是一种健康、积极的时尚消费，甚至是一种体验、一种生活。而已经OUT的国力和安馨园只是这个城市中的有关职业体育的一个历史符号，甚至正在进行中的盖天力在这里也只是一个引子，我们的本意只是想寻着这些曾经的记忆和现在的体验，去思考这样一些问题：这个城市需不需要职业体育？需要什么样的职业体育？“硕果仅存”的盖天力怎么玩才能不OUT？ 今天我们提供的只是一种思路，在今后几天里我们将从经营、思维、环境、球迷等方面对这些问题做进一步的讨论，欢迎各位体育爱好者通过我们的热线参与探讨，我们将开辟“球迷论坛”让您表达真知灼见。 热线电话：029-82210618 叫卖盖天力 只有篮球是不够的 这是一个概念。就像这个世界正在逐渐变成一个大卖场一样，职业体育也正在或者已经形成这么一种氛围。那么，在这个叫卖声组成的大合唱中如何能听到盖天力的声音？如何叫卖盖天力？叫卖什么？谁来叫卖？用什么叫卖？问题似乎很简单，回答却很难——但有一个问题是肯定的，即叫卖盖天力，只有篮球是不够的。 《财富》全球论坛之《体育圆桌会议》日前在京举行，其主题之一就是《中国国内的体育联赛：走向何方》。篮管中心主任李元伟在诸多国际名流面前高谈阔论他的CBA，对于旁听的谢亚龙或者中国足球来说，这也许是一种“经验介绍”，但对于李元伟或者CBA来说，这就是一种“国际营销”，是一种叫卖。而他叫卖的不仅仅是篮球，而是理念、思维、特色、包装经营手法甚至概念等等组合而成的一个产业。那么，盖天力呢？ 没有篮球万万不能 篮球是一个载体，是盖天力承载其理念、思维的一个基础。而承载的具体形式其实就是“人气”，任何一项产业都需要人气的烘托，而毕竟球迷是冲着篮球才关注你的，你的战绩如何、你的竞技水平到了哪个层次都将决定着围绕着你所形成的这个“气场”有多大，能容纳或者承载多少东西。这是一个很明显的道理，比如上赛季，当盖天力形成连败之势时，场馆内就突然呈现出一种冷清。那么赞助商凭什么对你有信心，你又拿什么去承载或者推广你的理念，如此又何谈叫卖？ 篮球不是万能的 但就像我们此前提到的已经OUT的国力一样，它也曾经演绎了一个万人热捧的故事，但这些都仅仅停留在了“故事”的层面上，国力并没有拿这么好的一个“气场”去承载一些本该承载的东西。同样，也就像李元伟所高谈阔论他的CBA一样，从篮球本身的技术层面上看，它并不是一流的，我们完全有理由去关注更高水平的NBA，但李元伟却让CBA用一种全新的概念经营着并吸引着我们的眼球——这本身就是一种成功，一种成功的叫卖。李少华说他们的发展遇到了一个“瓶颈”，其实这种“瓶颈”在我们看来更是一种有关“叫卖”的迷茫，是有关发展的思路问题。 没有作为载体的篮球显然是万万不能的，但篮球也的确不是万能的。叫卖盖天力，只有篮球显然是不够的。 今天怎么玩才不OUT 盖天力怎么玩才能不OUT？这个问题的实质其实就是：什么样的体育才能不OUT？因为，盖天力归根结底玩的还是体育或者说可以成为一种产业的体育。怎么玩才能玩的更好，这在今天的确应该是一个必须思考的问题。那么，什么样的体育才能不OUT呢？显然，这在某一个层面上可以从已经OUT的国力、安馨园甚至是其它的俱乐部身上得到某种反证。 理智与情感 在那个无数印着狼头的旗帜飘扬在座无虚席、杀声震天的朱雀体育场的年代，国力虽穷，但无论是欠者债的李志民还是被欠着薪水的球员却一定有过“君临天下”的感觉，那是一种激情；开着“老爷车”、住着老房子，但李志民却在足球上动辄一掷千金，这依然可以被视为是一种激情。但当千金散尽、债台高筑之后，所有的繁荣都露出了其本来的虚假面目，所有的情感——无论是李志民对足球的热情还是球员对足球、对李志民的情感，都在那一刻被更为理智的现实所击碎；冯氏兄弟也曾经兴致勃勃的准备大干一场，但他们在管理不严谨、不科学等等方面与李志民的国力十分相似，所以他们的热情无一例外地遭遇冰冷。只是他们小富即安的狭隘思维表现的更为明显一些，因此他们连像国力那般的短命的辉煌也不曾有过，就在现实的冷漠中猝死。 情感是一种张扬，也是一种情绪，这是体育本身所需要的；理智是一种严肃，也是一种思维，这则是经营体育所必需的。毫无疑问，在这个意义上，只有把投入情感的体育理智的经营，这才是职业体育的正道。 傲慢与偏见 这些败落的职业体育俱乐部无疑是从职业体育中得到了他们想要的一些东西，至于得到的与付出的是一种什么样的比例，恐怕任何一个局外人都只能去猜测，不过，现在有一点不用猜测，即他们再也无法从职业体育中得到什么了，这个城市的球迷也不能在职业体育中找到属于球迷的欢乐了——他们的傲慢与偏见毁了一个本该是双赢、甚至多赢的局面。很显然，从“语录”中我们不难看出，国力和安馨园把责任更多的归咎于体制和大环境，这就是一种偏见。不可否认，环境和体制的确是存在一些问题，但对于他们而言，这并不是最主要的问题，他们甚至还从这种体制和环境中得到过不少好处。比如他们一直在抱怨当地政府对他们的支持力度不够，但实质上在他们发展的关键阶段，政府通过行政手段给予了不少有力的帮助，而这正是这个环境和体制的一个明显特征。而换位思考一下，他们又给当地带来过什么实实在在的效应？赞助商、球迷似乎更是他们手中的一颗棋子——赞助商的钱永远是在打水漂，球迷能获得的则永远只是欺骗。 双赢或者多赢是一个潮流，也是“经营”的一个趋势，傲慢和偏见则完全蒙蔽了他们的双眼，让他们“至死”都没有看清楚这一点。那么，到底什么样的体育才能不OUT呢？我想已经OUT的体育最起码已经告诉了我们一些最为基本的东西。 |
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