两个从“零”起步本不相干的项目，经过6年的有机结合，竟变成了两个全国知名品牌。这是“水井坊杯中国大城市业余网球团体赛（CTC）”演绎出的体企联姻的佳话。
1998年，成都老东门大桥外的水井坊遗址被发现，经考古水井坊遗址是一处明清时代典型的“前店后坊”格局的酒作坊。令人惊讶的是，这是一个600年来一直都在使用的酒窖！于是全兴集团为延续这数百年的酒文化精髓，耗巨资聘请科研人员在其酒窖中分离出了大量
的赋予水井坊极品香型的特有菌种，并利用现代微生物技术，开发出了高档的“水井坊”白酒。
2000年，时逢“水井坊”正式投放市场之时，一项由中国网球协会和成都市网球协会酝酿了多年的中国大城市业余网球团体赛也即将推出。一个正寻求文明而高雅的运动作为载体，一个正需要实力雄厚的企业作后盾，于是，两个从“零”开始起步的项目走到了一起。
一转眼6年过去了，水井坊杯中国大城市业余网球团体赛已从最初只有12支队参赛，发展到了今年有18个城市21个队伍参赛。据不完全统计，6年来，CTC先后吸引了包括北京、天津、上海、广州、香港、澳门和中国台北等30多个城市的95支代表队，近2500人次参加比赛。目前该项大赛已被中国网球协会列入每年度最重要的传统赛事之一，如今只要提起“水井坊”，人们自然便想到了中国大城市业余网球团体赛。正因如此，全国大中城市申办者众多，赛事组委会也不得不与时俱进，作出决策：从2005年起，CTC将走出成都，连续5年在不同城市巡回举行。
借着CTC这个具有亲和力、影响力和号召力的平台，“水井坊”也一路走红，目前已经由一个区域性品牌成为全国乃至国际的品牌，总销售额已超过了母公司另一个品牌“全兴”。
为什么水井坊与CTC结合能日渐兴旺发达呢？
赛事发起人，成都市网球协会主席张锋告诉记者说，在市场经济中，做赛事，搞企业都得考虑到市场氛围、文化背景和服务理念，这是赛事和企业健康发展的脊梁。
CTC日益火爆有三个前提：一是大城市经济、文化比较发达，具备了网球运动发展的基础；二是业余网球运动在我国发展迅速，参与者众多，特别是领导干部和企业家居多，他们的号召力决定了CTC“强磁”性；三是团体赛体现的是团队精神，展示的是参赛城市形象，争的是城市的荣誉，因而它激发了各大城市参与的积极性和竞争欲。
CTC能持续、健康的发展，与网球本是一项文明高雅，文化内涵至深至远的运动密不可分。在中国，由于人民物质生活水平的不断提高，网球正脱去“贵族”的外衣，逐渐成为大众喜闻乐见的，提高生活质量的娱乐健身运动。为倡导网球文化，6年来CTC除了比赛外，组织征集网球文化论文20余篇，赛事对联数十幅，尤其是在四川大学还专门成立了一个网球文化工作室。
CTC备受欢迎是因为它确立了“三服务”的指导思想，即赛事必须服务于人民健康；服务于城市开发；服务于企业发展。因此，6年来，CTC的“效益”一方面通过网球论文奖金、赛事奖金和参赛补助等形式，用在了参赛各队身上；另一方面还有20%用于发展公益性网球赛。
成都水井坊有限公司副总经理王敬感悟更深，他说，水井坊的差异化营销、人本化服务与CTC赛事的品牌理想、品牌定位不媒而合，水井坊的雅文化、尊贵体验与CTC赛事的独特魅力、卓越风采相得益彰，可以说水井坊的品牌理念与CTC赛事的精神达到了完美的结合。
正是“酒逢知己千赛少”，相信，随着CTC与水井坊强强联合的进一步巩固发展，一个双赢共辉煌的局面将更加灿烂。
作者：张耀光
（来源：中国体育报）
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