CBA超越中超：送钱上门VS裸奔 一票难求VS无人喝彩

　　四川新闻网-成都日报讯

　　昨天，瑞士盈方体育传媒有限公司控股公司盈方亚洲公司在京宣布，将与中国篮球协会共同成立合作公司，用以全力打造CBA职业篮球联赛一个全新的、长期市场化的经营模式。这不能不让人想起如今艰难度日的中国足球超级联赛。在世界上影响最广的两个运动项目，在2005年的中国市场形成了一个鲜明对比：一边是篮球的繁荣发展，一边则是足球的日益 萧条。

　　从下赛季开始，在不计算盈利的情况下，CBA联赛将每年从瑞士盈方体育传播集团得到650万美元的运行保证金。新成立的合作公司将拥有今后7个赛季中国职业篮球联赛及各俱乐部(除地方冠名权和门票收入外)的所有商业开发的利益，并有5年的优先续约权。在合作公司中，中国篮球协会拥有控股权，日常经营交由盈方亚洲公司负责。篮协将指定一名常务副总经理，负责协调所有盈方亚洲公司和篮协及俱乐部之间联系的事务。盈方北京的总经理王应权将成为合作公司执行总裁，以全权负责所有相关计划。这无疑是中国篮球联赛发展史上一件具有里程碑意义的大事，因为该协议颠覆了篮球联赛原有的操作方式，CBA联赛真正走向了市场化。

　　而中国足球超级联赛如今形同鸡肋，无升降级的联赛已进行了1／3，但至今仍未找到赞助商。除了山东等个别赛区看台上还能掀起“人浪”外，全国球市普遍偏冷。俱乐部一直希望成立的“中超公司”也迟迟未见亮相。一切都表明，2005年，篮球在中国全面胜过了足球。

　　送钱上门VS裸奔中超

　　CBA联赛现在被认为是目前中国所有职业联赛中最成功的一个。除联赛本身日趋激烈外，在市场运作方面也有全面超越中超联赛之势。刚正式命名为“CBA职业联赛”的中国男子篮球联赛昨天成功签下了一宗大单：从下赛季开始，在不计算盈利的情况下，瑞士盈方体育传播集团将每年向CBA联赛提供650万美元运行保证金。除了保证金之外的盈利双方分成，盈方公司最高不会获得超过22%的盈利分成，剩下的归中国篮协。而且这一协议一签就是7年，盈方公司还拥有5年的优先续约权。总之一句话，在未来的7年里，CBA职业联赛每年将稳赚650万美元，这对联赛的正常有序发展提供了资金保障。相比之下，在中国足协强势推出的中超联赛进入第二个年头后，居然迟迟找不到一分钱赞助，被媒体戏称为“裸奔中超”。不知中国足协几位当家人看到人家篮球联赛有人送钱上门后是否眼馋。

　　高于20亿VS不升反降

　　将原有的“中国男子篮球甲A联赛”的叫法正式改名为“CBA职业联赛”，用篮管中心主任李元伟的话说，“就是为培养CBA这个品牌的价值。”事实上，此前已有专业人士为CBA这个品牌估出了20亿元人民币的高价。在2004-2005赛季，赞助商对CBA联赛的投资应该是“物超所值”的，这也是为什么CBA联赛能引来“金凤凰”的原因。按照现在CBA联赛的发展趋势，若假以时日，CBA的品牌价值必定不止20亿！而已走过了11个年头的中国足球职业联赛就没有如此幸运，尤其是在去年推出超级联赛后，品牌价值似乎不但没有提升，反而有所下降，首届中超联赛就亏损了两百多万元。中国足协也一直希望把中超联赛培育成一个品牌，但事与愿违，中超联赛的品牌价值似乎还不如10年甲A留下的价值高。

　　一票难求VS无人喝彩

　　同是改革，去年CBA由循环赛改变为南北分区赛，完全学习美国NBA的先进经验。中国的甲A联赛也由以前的甲A一下飞进了中超。但两者的境遇却完全不同。有NBA的铺垫，加上各赛区的宣传，CBA现在进行得如火如荼，很多比赛一票难求。而中超，除了山东鲁能和中甲的广州等为数不多的几支球队主场上座率还差强人意外，其余的都可用门可罗雀来形容。即使派出球星去促销，10元一张的票还是卖不出去。白送给人家看，别人也觉得麻烦。“破足球有什么看的？还是那拨人，还是那水平……让我去看人家如何打假球？”曾经狂热追逐足球的球迷，彻底凉了心。

　　一步到位VS久拖不成

　　如论经营开发，中超肯定走在了CBA前面，老早就推出了开发公司。不过当甲A变成中超后，提了近一年的中超开发公司至今都还没组建。

　　而体育总局篮球运动管理中心3月31日在京宣布成立“2004年-2005年赛季全国男子篮球甲A联赛(CBA)商务开发小组”，其目标非常明确，在保障2004年-2005年赛季商务开发工作顺利进行的前提下，开拓思路，立足于塑造联赛品牌价值，立足于提升联赛市场价值，立足于创造客户(赞助商)价值。中超是说得好听，而CBA却在埋头做实事。