新闻晨报：世乒赛成"乒乓产业"里程碑

　　晨报记者袁崴

　　刚刚过去的“五·一”长假里，来自全世界的各路乒乓球高手们，在上海世乒赛赛场内上演了一幕幕激动人心的大战，但竞争异常残酷，因为最后的金牌只有5枚。相比之下，赛场之外同样热闹非凡的商家大战中，赢家可就多得多了。

　　虽然此次世乒赛是一个非商业性的比赛，但作为中国的“乒乓摇篮”，乒乓球运动在上海一直有着极深的根基和广泛的群众基础，围绕在它周边的附属产业已经成为一个综合的产业群。因此，第48届世乒赛在为人们奉献一场世界最高水准的乒乓“盛宴”同时，也为上海的“乒乓产业”以及相关行业，提供了千载难逢的发展契机以及推动力。

　　商家巧借世乒赛舞台

　　事实上，本届世乒赛是不以盈利为目的的。其收回投入的渠道主要是两个：一是门票收入，二是商业赞助。其中商业赞助方面，此次大赛的赞助商除大众、立勃海尔、红双喜三家由国际乒联确定外，组委会还拉到了JCB等近30家赞助商，赞助金额按照回报不同各有差异，最高的达到了120万美元。整个赛事收到的赞助总额目前尚无确切统计，不过组委会相关人士表示，收到的所有赞助也仅够支付竞赛费用。

　　但世乒赛却为各路商家们搭起了一个绝好的舞台。为了能登上这个舞台，他们可是竭尽全力。日本JCB信用卡公司和韩国LG公司是主动联系世乒赛组委会的。而作为世乒赛比赛场地所用地板的提供商，LG公司更是经过招标，击败了来自法国和日本的对手才赢得赞助资格。

　　之所以抢着和世乒赛结缘，是因为商家们很清楚能得到什么。就像中国民族品牌红双喜公司所得到的那样，“开赛这两天来，我们设在场馆附近的两家专卖店的货品已经全部卖光了，加上那段时间又是五一长假，工人加工产品都来不及。”红双喜集团董事长黄勇武向记者透露这一信息时，难掩一脸的喜悦之情。

　　与黄勇武有着相同感慨的是冠生园集团公司总经理翁懋。冠生园一直与体育结缘，之前他们赞助的是自行车、足球等项目，而从去年雅典奥运会之后他们“瞄”上了乒乓球，找到上海选手王励勤作为他们推出的一个产品的形象代言人。而王励勤也不负众望，夺得两枚金牌，成为本届世乒赛上最成功的运动员。世乒赛前后，有着王励勤头像的该公司产品广告在赛场、地铁、报刊等地随处可见。翁懋高兴地说：“虽然我们还没有统计出数据，但产品销售成绩非常理想，这个牌子借助世乒赛已深入人心了。”

　　产业化形成中

　　红双喜公司与世乒赛有着不解之缘。该公司诞生于第26届世乒赛举行之际，在六、七十年代曾有过辉煌岁月，但之后很长一段时间陷入低谷。借着第46届巴黎世乒赛的东风，公司在技术方面钻研成功，一步步扭转了经济亏损的局面。“到了2000年，我们的产值已经翻了一番，利润也是成倍增长，与以往有着天壤之别。”黄勇武说，“今年一季度的销售额比去年增长了40%多。这都得感谢世乒赛啊！”

　　世乒赛期间，红双喜公司在赛场附近搭建了展台、乒乓球台，供游客浏览、打球。记者在现场也看到，很多家长利用五一长假期间带着孩子来看比赛、玩耍。黄勇武表示，希望通过这种形式让乒乓球再度成为一项热门运动。他的“野心”，是赞助2008年北京奥运会。而这在世乒赛期间，就已经得到了国际乒联的大力支持：国际乒联指定红双喜为北京奥运会乒乓球器材供应商。

　　这些，都是世乒赛带给商家的好处，乒乓球及围绕在它周边的附属品，已经成为一项产业，事实上，“乒乓产业”正是本次上海举办世乒赛的一个关键词。世乒赛组委会办公室副主任吴新民认为，世乒赛的成功举行，将带动乒乓球的基础产业，如乒乓器材生产、场地租赁，甚至带动更多的商业乒乓球比赛。另外，此次世乒赛的观众有三成来自外地和国外，这对于推广上海这个国际化大都市的形象，以及乒乓球在这座城市的开展情况，都有着积极作用。

　　世乒赛背后，蕴藏着的是一个更广阔的市场。在上海乃至全国“乒乓产业”的发展史上，本届世乒赛将是一个值得纪念的里程碑。