新华网：上海大赛给北京奥运提供“营养”

　　新华网上海5月1日电 题：上海大赛给北京奥运提供“营养”

　　新华社记者肖春飞　朱峰

　　第48届世乒赛在上海隆重开幕，上海由此开始了2005年体育大赛年。

　　世乒赛、F1、田径黄金大奖赛、网球大师杯赛……在中国，甚至在亚洲，找不出第二个城市像上海这样频繁举办国际顶尖大赛。

　　此前在世乒赛组委会成立大会上，上海市市长韩正说，办好世乒赛，第一是上海服务全国、服务北京奥运的需要；第二是进一步提升上海办好重大国际活动能力的需要；第三是弘扬中华民族精神的需要。

　　不仅世乒赛，上海举办的其他国际大赛，都可以给即将到来的北京奥运会提供“营养”。北京奥运会是全国的奥运会，在2008年一天天临近的时候，希望有更多像上海这样的“练兵场”。　

　　2002年上海网球大师杯赛能够大获成功，关键原因是政府行为与市场行为的有机结合。具体而言，这次大师杯赛探索了一条通过市场化运作举办重大体育比赛的新路，由专业公司统筹运作，而上海市政府起了重要的组织、调控作用。

　　由专业人士而不是由政府办比赛，正是大师杯赛成功举办的关键。但是政府绝不是无所作为，上海市政府一直把举办高水平体育竞赛作为展示上海形象、提升城市品位的重要载体。政府对体育赛事社会效应的高度认识，使上海市不仅在申办大型赛事方面有了坚强的后盾，而且在赛事筹备过程中，少了很多后顾之忧。网球大师杯赛规格高、要求高、时间紧，上海又是第一次办，在政府的综合调控下，很多时候特事特办、急事急办，显示了惊人的效率。过去计划经济条件下一直是依靠政府办比赛，这条路现在已走不通了；但是以目前国情而论，体育比赛完全市场化，处处以经济利益为重，也未必能够成功，这方面的教训不胜枚举。

　　政府行为与市场行为都不能走极端，关键是能够找到政府行为与市场行为的平衡点。

　　如今上海市正在让政府色彩淡出商业比赛，但是对2008年北京奥运会而言，找准政府行为与市场行为的平衡点，还是非常关键的。

　　上海国际田径黄金大奖赛将于今年9月17日在上海体育场举行，这将是中国也是亚洲举办的最高级别的国际田径大赛。上海大奖赛让刘翔这样的国内顶尖选手有了在家门口参加国际大赛的机会，但更重要的一点是：为中国培训田径观众。

　　看了雅典奥运会田径赛，记者有些担忧：2008年，国家体育场会有多少观众？奥运会观众最多的是田径比赛，能够容纳7万多名观众的雅典奥林匹克体育场夜夜爆满，观众热情而专业。

　　北京申奥成功后，较多的新闻是场馆建设、商务推广，很少听到过观众的吸引与培训。试想一下，如果4年后北京奥运会上国家体育场空空荡荡或者坐的都是外国观众，那是何等难堪的事情！

　　这种可能性并非不会出现，近年来中国的体育媒体几乎成了男子足球媒体，顶多还有些篮球新闻，但也集中在姚明身上，包括田径在内的大多数项目成了“沉默的大多数”。媒体不关注，观众当然更不关注了。

　　记得有一年四川搞了个“女飞人挑战赛”，李雪梅对琼斯，创意挺不错，观众也挺多，不过大伙像看足球一样看田径，锣啊鼓啊什么的全上了，喧闹声盖过了发令枪。

　　为北京奥运会有意识地培训像田径这样冷门项目的观众，已迫在眉睫。上海成功申办田径黄金大奖赛，可以说迈出了可喜的一步。

　　2004年，F1首次登陆中国，现场观众15万人，这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛；另外，门票收入3个亿，也是中国有史以来票房收入最高的单场体育比赛。

　　F1是世界上被包装得最好、营销得最好的一项体育产品，有一整套完备而深奥的商业规则。如今，中国人被纳入了这个游戏规则，其中的磨砺与收获，都是弥足珍贵的。

　　“体育产业”四个字在中国已提了很多年，但是体育产业的发展在中国还处于较低水平。体育界、经济界对此既缺乏先进理念，又缺乏专业人才，比如，隆重登场的中超联赛，在第一年便狼狈收场。F1给中国人上了一课：如何把一项体育赛事真正作为一项产业来经营！

　　可以预见，北京奥运会将迎来数量惊人的观众，但门票收入只是奥运市场开发的一部分。北京奥运会将是推动中国体育产业跃上新台阶、甚至成为GDP增长中一个分量很重的产业的大好契机。

　　要想如愿以偿，必须在接下来的三年时间里弄清楚这里面的学问。