题：ＮＢＡ市场专家谈中国体育巨大商机

　　新华网香港4月30日电　题：ＮＢＡ市场专家谈中国体育巨大商机

　　新华社记者葛桦

　　ＮＢＡ季后赛正如火如荼地进行着，也让全世界为之疯狂着。ＮＢＡ，这一美国国内职业联赛，却能让全世界亿万球迷为之倾倒，究竟是谁能如此神通广大？姚明，乔丹？“是 大卫·斯特恩！”

　　这是ＮＢＡ亚洲区前任总裁邓文光的答案：“没有大卫对ＮＢＡ市场开拓的远见，就不会有今日ＮＢＡ的成功。”然而，这位在过去12年里，先后担任欧洲和亚洲地区ＮＢＡ市场开发部门的高级官员，却毅然离开ＮＢＡ，来到了中国。因为，他坚信：今日最大的体育商机在中国。

　　“ＮＢＡ、英超、Ｆ1，这些商业运作的成功典范都已陆续杀入中国，并已为越来越多的中国媒体和观众所注意。再加上北京奥运会将于3年后在中国举行，中国体育已成为最具诱惑力的市场。”邓文光在此间接受新华社记者专访时说。“而这个市场目前正在萌芽阶段，处于挑战和机遇并存的早期阶段。”

　　邓文光说，包括篮球、足球、赛车、网球、高尔夫球在内的各大赛会纷沓而至，这将对中国本地体育市场带来很大冲击，但同时也带来许多机会。他说：“就拿现在很火的姚明举例。当年他在ＣＢＡ的上海大鲨鱼队时，业已在篮球生涯中取得很大成就，但是他的人气却不能和今日相提并论，这就是ＮＢＡ带来的效应。中国篮球国家队因为姚明的提高，而得到了提升，这一点我们可以从雅典奥运会上中国队的表现中看到。甚至，中国体育都因为姚明知名度的提高，而平添了几分活力。”

　　邓文光说，中国体育目前面临的重大课题是如何来建设一个属于自己的体育市场。“就拿中国的篮球市场来说，中国体坛目前最受关注的是一位篮球明星，中国篮球有很好的群众基础，有大量的球迷。现在的问题是，如何把这一切转化到票房收入上，转化到联赛电视转播的收益？如何让越来越多的人来投身这项运动？”

　　在这位有着丰富体育市场运作经验的专家眼中，现在中国篮坛有一位不错的“掌门人”。他说，在李元伟的领导下，中国篮球这几年发展很快。他相信中国很快就会成为篮坛巨人。“我认为中国一定会成为国际篮坛的超级强队，这只是个时间的问题。十年前没有人相信在美国之外，还能有篮球超级强国的存在，但是仅仅十年之后，欧洲、南美洲的篮球已非常强大，阿根廷队在雅典夺冠就是不争的事实。我想，下面应该看亚洲篮坛的崛起了。而领导亚洲篮坛崛起的重任，非中国莫属。”

　　在他看来，中国篮球真正崛起还需要一个成熟的联赛。他说，中国如果能把篮球的资源充分利用起来，ＣＢＡ联赛大有可为，它的未来甚至可以定位在亚洲篮球职业联赛。

　　最后，邓文光对当前中国最热门的话题——奥运商机，提出了自己的看法。“中国体育市场当前最大问题是如何解决资源配置的问题。随着奥运会的举办，包括奥运赞助商在内的众多国际企业蜂拥而至。这将给萌芽状态的中国体育市场经营者以很大压力。我想，如何来和那些巨头们竞争，关键在于他们如何定位自己，并根据自己的定位来合理经营。”