戈尔亚太区总经理：国内户外市场正处于培育期

　　在3月14日ispo china博览会，即首届亚洲国际品牌体育用品及运时尚博览会上，GORE-TEX®品牌在整个1号馆里可谓独领风骚。凡产品是衣服、鞋帽、手套等的数十个国际品牌的展商，其中有80%以上都采用GORE-TEX®面料，且这些展位中都在不同位置摆放着GORE-TEX®品牌的Logo；这些标志也印显在整个展馆的红色地毯上，时刻伴随着兴致勃勃的参观人流。这一现象就似美国戈尔公司(W.L.Gore & Associates Inc.)纺织品部亚太区董事总经理高力信先生所形容的：“GORE-TEX®品牌面料就似电脑里的intel处理器，产品的 质量和档次都取决于此。”

　　创立于1958年，在美国德拉瓦州(Delaware)的戈尔公司(W.L.Gore & Associates Inc.)是一家世界著名的高科技跨国企业。其发明、生产、并以GORE-TEX®品牌命名的多功能面料，被『财富』杂志列为世界上100个最好的美国产品之一。这种面料究竟“最好”在哪里,而使其处处显示着大明星的效应呢？

　　国内的户外市场还处在培育期

　　就我国“户外行业”的现状，高力信说，现如今，在中国开展较多的户外运动项目主要包括：高山运动(如登山、攀岩、攀冰、滑雪等)和峡谷运动(如瀑降、漂流、溯溪等)。而滑雪运动更是一年比一年火爆。户外运动随着更多人的参与，加上中国申奥成功带来的巨大推动作用，中国户外产业也会更加壮大。　

　　然而，随着户外运动的兴起，更多的问题暴露出来，如在恶劣的环境下从事户外运动爱好者的自我保护能力不够，户外运动爱好者在如何选购安全、舒服的户外服装及装备等一系列问题上，解决的方法并不科学和完善。

　　国内的户外市场还在培育期，且功能性产品面料的在防水、防风、透气、保暖等方面最多只能达到其中的一、两个功能。这些都需要更多的专业机构、户外厂商们等努力使户外产业越来越专业化，这样众多的户外运动爱好者便可以尽情体验户外运动的独特魅力。

　　其实，戈尔公司自进入中国市场8年以来，就致力于推动中国户外产业的发展。多年来，投入了相当的人力和物力。03年5月，众所周知的纪念攀登珠峰50周年之际，戈尔公司就献出了自己的一份力量。随即这几年，不断开展户外知识讲座、赞助各种大型户外活动和协调服装厂商推广新产品等一系列举动，以期在中国普及户外运动的知识，推动中国户外运动产业的发展。在未来，戈尔公司也会一直坚持这样做，使户外运动市场越来越成熟、规范。

　　享受户外运动要有专业的保障

　　高力信详细介绍，由于登山、滑雪等户外运动对服装有防水、防风、透气、保暖以及耐磨性等方面的特殊要求，所以近40年来，户外用品厂家在设计服装时，不断采用由戈尔公司生产的GORE-TEX®面料，展示其服装具有高科技的性能。

　　GORE-TEX®面料平均每平方英寸有90亿个比水珠小2万倍的小孔，使雨水不能渗透，因此由GORE-TEX®面料制成的户外服装具有很好的防水功能。同时，每个GORE-TEX®薄膜的小孔比水蒸气分子要大700倍，因此人体的汗气能够轻易地透过薄膜挥发掉，使身体经常保持舒适、干爽。此外，GORE-TEX®薄膜表面的微孔极小，而且呈多层无序网状排列，速度再快的空气分子也难以穿透，从而形成极佳的防风功能，保持人体适当的体温。

　　GORE-TEX®面料因具有防水、防风和透气的功能，被人们誉为“人类的第二层肌肤”。使从事户外运动的爱好者，无论在任何恶劣的环境中，都能够无忧无虑、尽情体验户外运动带来的乐趣。

　　户外运动渐渐融入现代生活方式

　　随着人们工作以及社会压力的加大，更多的人希望在业余时间“走出室内”，进行有益身心健康的户外运动。高力信说，“户外运动是一种特殊的生活方式，不管在哪个国家，人们一旦迷上这种生活方式，就会投入巨大的热情与精力。”目前在欧美户外市场，GORE-TEX®品牌已是Number One。

　　户外运动由专业运动逐渐走向普及，先进的户外服装和装备起到了不容忽视的重要作用。戈尔公司为此做出了巨大努力，如举办各种讲座，给人们讲解户外运动的多层穿着原因(即里层、夹层和表层3层)，并解释为什么高山雪地不宜穿着纯棉内衣，而应穿透气排汗的人工化纤内衣。

　　戈尔公司还斥资在北京、上海开设展示厅，并设立能够模拟各种复杂气候环境的“风雨屋”实验室，让参观者穿上用GORE-TEX®面料制成的户外运动服装，在模拟风雨雪之中进行亲身体验。戈尔公司提出“It’s a great day”的理念，是希望改变人们的生活方式，尽情体验从事户外运动的每一天，同样也是非常精彩的每一天。

　　戈尔模式已成为美国MBA课程案例

　　高力信还讲道：在全球范围内，戈尔公司的市场占有率和品牌知名度都非常高了，可以说已经站在了行业的最前沿。公司的一系列技术标准、规范化规章制度也成了行业的标准。在中国，这几年尽管也取得了不错的成绩，但是中国市场实在太大了，它还有难以预计的潜力等待发挥。

　　此次在上海，戈尔公司希望与国内著名的户外运动代表品牌及企业一起合作，共同开发市场。作为中间面料供应商，戈尔公司会提供涉及运动产品整个价值链的专业支持，除提供面料外，还为服装品牌商等提供市场支持、设计款式、零售支持、售后服务等等。戈尔公司的业务模式，已成为美国MBA课程的成功案例。高力信希望通过此举，能为中国户外体育行业做一些力所能及的事情，以加快体育用品业的发展，促进体育用品市场的繁荣。”