如同“晋江现象”一样，“闽派服装”近年的声名大噪，已颇成为业界的一大兴奋点。
尽管“闽派”服装何时称其为“派”已无从考究，但“闽派服装”的江湖地位却已是既成的事实。单不说“中国名牌”“中国驰名”的层出不穷，仅每年在央视的巨额广告投放及代言品牌的明星阵容，其名门正派的大家风范就可见一斑。
从“爱登堡”拍摄航空母舰广告片一鸣惊人，到“七匹狼”携手皇马赚足眼球；从“九牧王”的“西裤专家”到“虎都”的“央视标王”……无不体现了闽派品牌的不同凡响。而作为“中国休闲服装名城”的石狮，因拥有“七匹狼”、“爱登堡”、“拼牌”、“威兰西”等强大品牌纵队，就理所当然地成了“闽派服装”的大本营。
人们也许很难想象，如此弹丸之地，怎么就催生了如此的品牌阵容呢？从这些“闽派”品牌的广告语，我们也许能管窥到其成功秘诀的一鳞半爪。“爱拼才会赢”、“相信自己、相信伙伴”、“心平常，自非凡”……广告语是品牌与消费者交流的重要部分，也是品牌的核心诉求，同时也反映了企业主的价值观或生活态度。由此可以看出，支持闽派服装饮誉江湖的精神所在。
然而，“闽派”品牌之路依然存在一些缺陷。比如，诸多品牌尚没有开创出多元的品牌文化，品牌与品牌之间的差异到底在哪里，并没有作出特别的诉求。作为消费者，还很难看出闽派各品牌之间的明显差异，觉得都大同小异，只有名称差别。
对不少闽派服饰企业来说，定位是痛苦的，寻找定位也是一个痛苦的过程，因为定位就意味着取舍，一个企业要放弃一些原有经营多年的品种，强化另一些品种，明确自己的主攻方向，当然也就意味着损失与风险。但是现在社会分工很明确，竞争异常激烈，只有精耕细作的专业化，才能集中兵力各个歼灭。因此品牌缺乏个性，没有明确独到的定位，是闽派服饰企业在品牌运作上面临的瓶颈。因此，勇于创新，重新进行品牌定位，强调服装的个性化，提出穿着的新概念，在同质化竞争局面下寻求突破应是未来闽派服装品牌之路的发展方向。（资深策划人胡宝明）
