新快报：必须学学做生意--有感广东国象尴尬处境

　　吴心

　　广东国象队撕破脸皮把棋队30万的冠名权搬上了专项拍卖会，但最终还是以“流拍”告终。在广东这个经济大省出现这种情景，有些让人意外，却又在情理之中。

　　作为一支专业体制队，广东国象队一直依靠政府拨款生存。如今面临改革赛制，棋 队在市场经济的冲击下陷入这样的困境并不奇怪。不过，既然棋队能够“窘境生智”想到拍卖会，为何就没有想到冠名专项拍卖会无人问津呢？

　　如今，各棋队各显神通寻找企业赞助，但可以肯定的一点是赞助企业基本上都没有什么参与感可言。举办了三年的象甲联赛有这样一个现象———谁赞助棋队，秩序册上便会给谁挂一个“名誉领队”的头衔，除此之外，棋队再没什么可回报给赞助商的，企业赞助的款项再多，最终也只不过买得一个“冠名权”。

　　生意人投资讲求回报，可在棋界，所谓的“冠名”实在难有回报可言———很多企业本身的名称远比棋队的名称更响亮。广东国象队拍卖无人问津，原因就在于它的回报只是简单以冠名权来衡量，而没有成熟的市场策划和运作方案。其实，拉企业赞助并不难，难的是如何通过卓有成效的运作，令赞助企业得到回报。

　　其实，广东有众多企业可以拿出那笔赞助费，问题是棋队得学会怎么去拿。一句话，传统的专业体制队必须得学学做生意了。