象甲联赛被钱将一军 冠名商无一例外感情大于市场

　　在中国棋院大胆地把围棋推向职业联赛后，体育项目中很另类的棋类也注定要更多地面对市场的挑战，在围甲走进第七个年头的时候，国际象棋也有了自己的职业联赛，加上两年前开始的象棋甲级联赛，三大棋也从自娱自乐走向了战场。没有先例可以借鉴，在摸索中三大棋的命运也各不相同，是什么因素左右了三项棋类联赛的命运？在中国群众基础最好的象棋，其联赛为什么三年内就沦落到举步维艰的地步？请看《棋类联赛生存状况》系列调查。

　　上周六，第三个赛季的中国象棋甲级联赛在一片萧瑟之中开幕。楚河汉界，车马之争，小小棋盘包涵了中华千年的智慧，多少经典战局在其中。当中国象棋准备融入现代社会，用职业联赛的方式再起烽烟之时，却发现象甲在进入第三年的时候被将了一军。联赛总冠名一年一换，两支棋队因为经济拮据被迫退出联赛，联赛已经开始却还有棋队连冠名都没有找到，这盘被钱将了一军的残局，就连一代棋王陶汉明也没有办法，因为陶汉明所在的吉林队就是因为找不到赞助而被迫退出象甲。现状一总冠名靠陈祖德“化缘”

　　象甲第一年，总冠名银荔集团，冠名费160万元。

　　象甲第二年，总冠名将军集团，冠名费170万元。

　　象甲第三年，总冠名启新高尔夫球场，冠名费190万元。

　　乍一看，象甲联赛冠名费一年比一年高，象甲前景似乎越来越好，但三年换了三个赞助商却并非一件好事。首先我们来看看这三年总冠名赞助商的冠名目的：象甲第一年赞助商银荔集团老总是抱着“我对象棋有感情，没人赞助我就收底”的态度，拍出160万元冠名首届联赛的。而第二年的将军集团则是中国棋院院长王汝南亲自出面，通过中介公司与将军集团合作。本赛季的启新高尔夫球场又是中国棋院前任院长陈祖德靠老脸“化缘”而来，宁波启新高尔夫球场是地域性很强的企业，冠名这种全国联赛并不是很好的选择，明年续约的可能性几乎为零。启新高尔夫球场是去年春兰杯围棋赛四分之一决赛的赛地，他们的兴趣其实是围棋而非象棋，冠名象甲很大程度上是围棋做媒，再加上陈祖德与该球场一把手交情深厚，他亲自牵线搭桥才促成冠名，象甲在商家心目中的位置可见一斑。棋院院长王汝南对此也毫无办法，“现在的企业不可能冠名象甲一签就是几年，我们也只能走一步看一步！”

　　其实这190万元的冠名费，对象甲联赛来说也只是杯水车薪。12支象甲棋队每年能从棋院拿到的参赛费总额大约是100万元，再加上运营费、裁判费、冠军奖金等，190万的冠名费所剩无几。

　　点评：象甲三年的冠名商无一例外都是感情大于市场，也就是说这三年中没有一家企业是真正认同象甲这个市场的。象甲联赛到底有没有市场？应该说，中国象棋的基础相当好，这一点无论是中国棋院还是各棋队都有同感，然而象甲的关注度却始终高不起来。举个例子，沈阳象棋队在半个月内宣布退出，接着又宣布参赛，沈阳媒体对这一震动象棋界的“大事”却极少关注，而沈阳关心象棋的人对此事也是知之甚少，在各种国内国际赛事繁多的今天，象甲联赛勾不起大家的兴趣。媒体关注度少，自然影响了棋迷的关注度，没关注度就没有市场。象甲联赛现在最根本问题在于项目缺少影响力、缺少关注度，其实从“吕钦事件”来看大家对象棋的关注度还是有的，只是象甲联赛并没有起到让广大棋迷了解中国象棋的作用。现状二地方棋队举步维艰

　　象甲联赛找总冠名商都困难到了这种地步，地方队的困难更是可想而知。在12支参赛队伍中惟一能过上好日子的也只有“巨无霸”广东王老吉队，他们每年能从赞助商那里得到100万元以上的赞助，这样的经费放到围甲中也是不低的。

　　比起广东队的风光，其他队却面临着悲惨的命运，因为没有赞助，亏损得一塌糊涂的吉林队被迫退出了联赛，而沈阳队尽管艰难地起死回生，但到目前为止他们的赞助商仍旧没有着落。和这两支棋队同病相怜的还有四川队和开滦煤矿队，好不容易杀回象甲之后，四川队本以为可以过上宽松的日子，但联赛已经开打，赞助仍没有着落。和四川比起来，开滦煤矿因为是行业体育局拨款，虽然不用为赞助发愁，但这也注定了他们日子将过得非常拮据。

　　据象甲联赛一位负责人介绍，根据两年象甲的情况来看，一支队伍就算客场比赛全部坐火车来回，他们的最低花费也要超过20万元！而就目前象甲联赛各队的赞助情况来看，大家平均一年的赞助费也就30万元左右。

　　点评：不管比赛的地方多偏僻，象甲联赛总是能吸引非常多的观众到场观战，那种热烈的程度丝毫不比围棋差，但这项在民间普及度极高的棋类活动却始终得不到赞助商们的青睐。从最根本的情况来看，缺乏竞争是阻碍象棋的关键问题。拿围棋来说，中日韩争霸对抗才是火爆起来的原因。而在象棋的世界里，几乎没有人能撼动中国的统治地位，大家的热情也逐步降低。本版稿件均由本报记者邓凯钟宁采写