VOLVO全球活动总监约翰-贝瑟尔访谈：体育是最爱

　　VOLVO选约翰·贝瑟尔先生做公司的全球活动总监是再合适不过的了———挺拔修长的身材，强健的体魄，神采奕奕的双眼，全身散发着不同寻常的健康和活力。他本身就像是一VOLVO的形象大使，和你说话的时候，他会紧紧盯着你。开句玩笑，看到他这副样子，让你感到就像看到VOLVO在紧紧盯着全球汽车市场一样。

　　谈到VOLVO在全球的赞助活动，他肯定地说：体育是VOLVO的首选。40年前，VOLVO自 汽车拉力赛发端，先后赞助了网球、马术、高尔夫、赛车和环球帆船赛。如果把它称为促进体育发展的先锋，并不是过誉之词。

　　查阅VOLVO赞助体育的“大名单”，我发现了一个有趣的现象，VOLVO赞助的体育运动项目，大多数不是奥运会项目。当我询问约翰·贝瑟尔先生时，他确认了我的发现。他说，VOLVO在选择体育赞助项目时，并不注重它是不是奥运会项目，而是看它是否契合VOLVO的品牌内涵。VOLVO的品牌内涵是富于社会责任感、尊重生命和安全环保，气质是尊贵、优雅、传统、内敛、成熟、沉稳，所以，那些能够体现这些品格的运动项目，通常是VOLVO首选的目标。像网球、马术，他认为都是有这种品格的运动，所以，被VOLVO套入瞄准镜。VOLVO所以坚持这种契合，更接近自己的目标人群是原因之一。

　　对中国，约翰·贝瑟尔先生情有独钟。他说，这不是他个人的感受，每个瑞典人都会对中国有兴趣。他神往的回忆，二百年前，一艘瑞典帆船就从哥德堡出发，经由大西洋、印度洋进入太平洋，最后来到了神秘的中央之国。现在，在VOLVO的资助下，一艘惟妙惟肖的仿古帆船将在今年经由这条古航线再次造访中国。而重温这次创造历史的航行，不但是对历史的纪念，更是为了庆祝中瑞两国关系，包括经贸关系在今天的高速发展。

　　对中国体育的赞助，VOLVO已经有十多年的历史。十年前，VOLVO发现，刚刚在中国兴起的高尔夫运动，十分为中国人喜爱，但是当时还没有高水平的高尔夫球比赛。为了促进中国高尔夫运动的发展，VOLVO在中国分别赞助了吸引世界一流选手参加的VOLVO中国公开赛和VOLVO精英杯业余高尔夫球赛。公开赛目前举办了十年，已经成为中国水平最高、规模最大、奖金最高的高尔夫重要赛事。而精英杯赛至今也已经举办了七年，参赛选手已经达到2000多名，该项赛事至今仍是中国规模最大、覆盖城市最多的高尔夫球业余赛事。为了让中国选手增加和世界选手交流的机会，今年精英杯赛成绩最好的四名选手还将代表中国参加VOLVO精英杯世界总决赛。精英杯世界总决赛是在21个国家和地区的七万名选手中选出的精英之间的对决，这种高水平的角逐对中国高尔夫球水平的促进作用是无可置疑的。

　　环球帆船赛是VOLVO赞助的有世界影响的重大赛事，每年大约有10亿人通过电视转播关注这个赛事。选手在比赛中显现的坚韧、顽强，常常使世界感动。下一届环球帆船赛定于在2005-2006年举行。约翰·贝瑟尔先生认为，中国人面对困难显现的开拓精神和无限激情和帆船赛的精神十分一致，为此，VOLVO正在和有关方面联系，争取能让中国观众也能欣赏到这届帆船赛的电视转播。而且，他们还正在运筹，准备在中国沿海城市设立一个帆船赛的停靠站，他们的理想目标是青岛。

　　“VOLVO举办赞助活动是为了让人们认识自己，而我们选择了体育。”约翰·贝瑟尔先生以这样一番话结束了我们的采访。

　　达 元（来源：中国体育报）