西安晚报：废墟中孕育生机--剖析中超“钱”途

　　引子：2005年中超联赛将于本周末燃起战火，新赛季的中超能不能走出市场萎缩的困境？比赛水平是否会更上层楼？最受关注的冠军会花落谁家？本报将从市场开发、球队格局、球员等角度对新赛季的中超联赛进行前瞻性剖析。

　　对于职业化的中超联赛来言，金钱不是万能的，但没有钱却是万万不能的，所以在展望新赛季的中超联赛时，我们首先从中超联赛市场经营进行剖析。

　　经营市场窘迫依旧

　　上赛季中超联赛球市冷清，电视收视率大幅下降，各俱乐部的经营入不敷出，中国顶级足球联赛的经营开发跌入职业化以来的最低谷。不难预见的是，本赛季中超联赛的市场开发仍然难以摆脱困境。

　　中超联赛的最大一笔收入，来自联赛总冠名的主赞助商，去年中超联赛的冠名收入比当年甲A联赛有所下降，本赛季中国足协将主赞助商的费用一再下调，但至今仍然找不到买家。此前媒体曾经披露过一些有意成为主赞助商的国内外知名企业，可这些企业的报价远远低于中国足协6000万元的心理底线。如果不出现奇迹，今年的中超联赛将没有冠名商，这也是职业化12年来的第一次。

　　在联赛主赞助商没有着落的情况下，中国足协有意将经营权下放到俱乐部，但在中国足球经营市场低迷的大背景下，各俱乐部也很难把下放的经营权变成实际收入。过去上海申花和大连实德队的胸前广告都曾卖出超过千万的天价，但如今这两家财大气粗的俱乐部也成为响应足协“限薪令”的积极分子，沈阳金德和深圳健力宝队在球员薪水谈判中更是寸步不让，这也从一个侧面反映了俱乐部经营开发的不理想。

　　“国安皇马”的背后

　　在市场开发前景令中国足协和各俱乐部愁眉紧锁的时候，最近一条有关“国安皇马”的消息，使中国足坛出现了少有的兴奋。据悉，拥有西班牙皇马俱乐部许多无形资产开发权的马斯卡尔蒂集团，将向北京国安俱乐部注资1亿元，以此取得国安俱乐部60％的股份（或2亿元取得北京国安俱乐部和国安香河基地60％的股份），北京国安俱乐部将更名为北京国安皇马俱乐部。

　　中超联赛6000万的主赞助商没有着落，但却有人愿意花上亿元购买一家中超俱乐部60％的股份，也许连中国足协的领导也要为此困惑。其实稍加思考便不难理解马斯卡尔蒂集团的目的，尽管他们也很清楚中超联赛现存的问题，但他们之所以向国安俱乐部注资亿元，是因为他们看好中超联赛的未来。1亿元是什么概念？在捉襟见肘的中超联赛中可能算是一座金山，但在欧洲足球市场上却只是一个准一流球星的转会费。花一个准一流球星的转会费，换取一家中国顶级俱乐部的大股东身份，这也正是他们的生意经。如果中超联赛能成为亚洲顶级联赛，如果北京国安队真能像马斯卡尔蒂集团设想的那样，夺取中超或者足协杯的冠军，从而征战亚洲冠军联赛甚至欧洲赛场，那么他们的投资肯定会得到丰厚回报。

　　除了皇马与国安外，近年来巴塞罗那、曼联、纽卡斯尔、国际米兰、埃因霍温等欧洲顶尖俱乐部，也都试图与中国的足球俱乐部建立联系，这说明中超联赛的潜力仍然被看好。尽管中超联赛经营市场如同废墟的局面在本赛季得不到改观，但“国安皇马”说明，废墟中孕育着生机。记者郝福建实习生刘扬