新华社：中超需要在倒春寒中自救

　　新华网大连3月29日电 挽救球市：中超需要在“倒春寒”中自救

　　新华社记者蔡拥军 刘卫宏

　　新赛季中超联赛即将开战，各足球俱乐部纷纷降低球票价格。在经历了一个惨淡的赛季之后，今年的中超球市仍然处于“倒春寒”的冷峭之中。中超俱乐部开始将球市经营放 在突出的地位，采取降价、联欢等各种形式笼络球迷，这种亡羊补牢之举能起到多大的作用，目前还是一个未知数。不过，这种迟到的觉醒总比一直没有觉醒要好。

　　联赛的职业化使得中国足球的顶级联赛迎来了球市的春天，到现场看球的球迷和电视机前的观众人数剧增，而且在甲Ａ十年间一直处于较高的水平线上，让甲Ａ“吃喝不愁”。十年甲Ａ推动了中国足球的职业化发展，但是也滋生了一些“毛病”。正是为了解决这些问题，中国足协让甲Ａ变身为中超，期待能有全新的职业联赛。但是罢赛、兴奋剂、赌球等一系列问题在中超首年的总爆发，不但使得中国足协的愿望完全没有实现，而且伤透了球迷的心，联赛的球市和受关注程度不经意间降到了职业化以来的最低点。

　　首年中超就打跑了球迷。中超联赛在开赛之初就没有吸引到更多的观众，而随着问题的出现，人数不断锐减。据统计，中超联赛最后阶段的6场比赛观众总人数，仅相当于十年甲Ａ联赛平均一场比赛的观众人数。一家中超俱乐部的负责人痛心地告诉记者，该俱乐部门票收入最少的一场比赛仅卖出了700元，还不够门票的印刷成本。

　　曾被寄予厚望的中超联赛并未出现超越甲Ａ的实质性变化，加上一系列问题的出现，直接导致中超球市近于崩盘。如果说中超元年的球市是逐渐走进严冬，那么新一年的中超联赛将处在“倒春寒”，去年中超乱局的负面影响，可能就在这个赛季完全显现。

　　为了挽救2005赛季的球市，大部分中超俱乐部采取各种措施亲近球迷，希望将损失降到最低限度。一些俱乐部降低球票价格，召开球迷见面会，或者提供上门送票、会员俱乐部等各种各样活动，其密度和措施的多样性超过了以往任何时候。

　　临时抱佛脚总比不抱要强，俱乐部采取的这些临时措施无疑会激发一部分球迷的看球热情，会对挽救球市起到一定作用。可惜的是，这种经营球市的措施和氛围来得太晚了，要想收到良好的效果恐怕会大失所望。

　　降价是各个中超俱乐部今年最大的行动之一，但其实票价并非影响球迷看球热情的最重要原因，甚至于联赛水平的高低也不是决定性的因素。最让球迷们伤心的是自己的付出和回报不成正比，甚至怀着满腔热忱看到的却是赌球、假球和罢赛。

　　这些丑陋现象导致中超联赛和俱乐部的品牌价值受到极大打击，其中很重要的一个原因就是中国足球管理层的管理、经营不善。而要挽救处于谷底的球市，需要的不仅仅是采取一些吸引球迷的临时措施，而是需要包括中超俱乐部在内的管理层真正重视市场，在管理上规范化，在经营上职业化，通过“自救”来实现“救市”。

　　在现有的俱乐部中，有多少拥有自己特色的产品？有多少俱乐部拥有真正懂得足球市场和经济规律的经营管理人才？有多少俱乐部真正重视了球迷和赞助商的利益？另一方面，俱乐部到底拥有多少管理和经营权限？这些权限在多大程度上得到了有效运用？

　　球迷是足球存在和发展的根本动力，亲近球迷、经营球市应该是俱乐部的一项长期任务，任何时候都应把球迷作为衣食父母，而不是在球市危急时才想起曾经忽略球迷的感受。如果不转变这种观念，球市一旦转好，俱乐部和球员就会重拾“大牌作风”，再次打跑球迷。

　　亲近球迷的做法是好的，但并不是挽救球市的关键。要想真正把球迷请回球场，需要的是俱乐部在发展建设中实现真正的市场化、职业化和规范化，通过本身的努力提高联赛的质量，重建联赛的信誉。