先满足谁 | ||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2005年03月15日11:10 中国体育报 | ||||||||
消费者日说消费,感觉总有点涩。 因为日常消费十有八九难如意;因为一年365天只有这天才有点“上帝”的感觉。 体育消费虽怨气相对要少些,但感受却是一样的。
今年的篮球“全明星赛”,据说是多年来最成功的一次,而且火爆程度也是前所未有的。笔者注意到,赛前,有家媒体在采访总局篮管中心一要员的报道中,曾有这样一段描述:说到门票销售,他兴奋地表示,没想到这次卖得这么好,已经供不应求,但我们要优先满足媒体和赞助商。 除了房子,除了春运那几天的火车票,中国的市场现在早已没有什么紧俏概念了,“没有供不应求的商品”,国家的统计公报也是这么说的。而一场篮球全明星赛的入场券,却出现如此一票难求的情况,真是喜煞篮球人。但怎么办?僧多粥少,求大于供。如按市场法则,也很简单,先来后到,按秩序谁排在前面谁先买票,卖完为止。可是,事情有时并非这么简单,因为一般情况下,工作组织者都要控制一部分票,诸如给媒体、赞助商的票。其实,从技术上讲这也许并不难理解,但从观念上讲,就值得思考了。 就拿“先满足媒体和赞助商”来说,显然,组织者心目中,普通球迷和观众最多也是排在第三位的。都说,球市上球迷是上帝,但其实真到肯綮上就未必了。看台上冷冷清清时,组织者会抓耳挠腮、愁眉苦脸,恨不得降价、甚至免费请人家来填空捧场。而一旦票务紧张了,对不起,先把媒体和赞助商伺候好了再说吧。当然,宣传上需要媒体,赞助商需要回报,这是组织者绕不过去的,但问题是,这是绝对的吗? 事实上,对于体育场馆的记者席位越占越多,人们已颇有啧言,国外还有人拿初期的奥运会与现在的奥运会记者席相比后,称之为“像扩散的墨迹一样,蚕食着观众席”。追求瘦身的奥运会,为什么同时也对记者的报名人数越来越限制?都是考虑到了媒体与观众争地盘的矛盾日益突出。悉尼、雅典奥运时,不仅开、闭幕式对记者票做了限制,就是在游泳、篮球、田径等一些热门项目的关键场次上,也不是有记者证就能长驱直入,而是必须另有附加票,这都是为了最大可能地优先满足观众。国内新建的上海大剧院,对一些重要演出也已实行无赠票制,媒体若想报道,记者也得买票。正在北京热映的法国电影回顾展,媒体做了大量宣传,放映时台阶上甚至坐了人,但也都是普通观众。对媒体是这样,国外有的赛事对赞助商也有了新的“怀柔”政策。比如,当门票售罄时,会动员赞助方让出一部分票,主办方回购后再出售给无票观众。这种情况下,赞助方通常也非常情愿,因为其赞助目的就是希望看到火爆。 球迷的地位,既是技术问题,更是观念问题。球迷能否成为上帝,有时就取决于组织方的观念更新度。 史 明(来源:中国体育报) |