中超开始在即，据说足协领导谢亚龙先生很是忙碌地在为中超联赛的冠名权夜宴赞助商，希望能在联赛开赛前在冠名权上有所突破。新领导上任伊始，便如此呕心沥血，殚精竭虑，谢先生的确比自己的前任阎先生更能让人看到些踏实做事情的希望，毕竟浮躁的中国足球现在最需要的就是做事情的人。
但让笔者不能苟同的是，足协在寻找冠名时定下的两大原则———不能贱卖、2005
年中超联赛不能没有冠名。习惯做荒唐事的中国足协这次显然又为自己制定了一个荒唐的办事原则，两个条件其实本就是自相矛盾，距离联赛开始还有如此之短的时间，联赛冠名贱卖可能尚无人问津，更不要说足协坚持不贱卖的情况下，很难想像还有哪家“冤大头”愿意出这笔钱。但足协又要坚持2005年的联赛必须要冠名，我看假如足协继续坚持下去，可能2005赛季的中超冠名“中国足协杯中国足球超级联赛”倒是极有可能。
就算两条原则并不相悖，足协认定联赛冠名不能贱卖的理由也很值得商榷。足协的理由是，假如中超联赛的冠名权仓促间被“贱卖”，不利于以后中超联赛冠名权的招商工作，这次贱卖了，以后中超冠名权再想提价就困难了。而按照足协的想法，最理想的冠名价位是维持去年的8000万元不变。
联赛环境糟糕到如此地步，各俱乐部在拼命地降低投入，为球员降薪，而球迷们纷纷“逃离”联赛赛场，将目光转向国际足球赛场，甚至转投到NBA的怀抱。经济学中有个很重要的理论，价格不能背离价值。中超联赛的价值究竟有多少，恐怕赞助商比谁都清楚。去年的8000万元冠名费有多大的水分，仅凭最后西门子只愿意付给足协4000万元赞助费就可见一斑。显见8000万元是个价格严重背离价值的产物，为什么中国足协还要如此坚守？中国足球落到如此惨境，很重要的一个原因就是不懂市场，不愿意尊重市场。到了现在这般田地，依然不愿尊重市场，尊重市场的选择，实在令人难懂。
即便冠名权最终没卖出去，又能怎么样？既然中国足协已经把新赛季联赛的目标定为了“重塑形象，找回公信力”。为什么不索性踏踏实实地在今年这个局面下，认真地做些完善自我，荡涤尘埃的工作，做些能把中国足球身上的浮躁气祛除的工作？
现在说，中国足球百废待兴，并不为过。中国足球在这种局面下，足协自己首先就要放下过去那种“牛烘烘”的官架子，让自己所做的每件事都能更务实一些。过去的中国足球是“皇帝的女儿不愁嫁”，现在中国足球是到了如何打扮自己的女儿，把她嫁出去的时候了。
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作者：杜锐
