2004年度中国体育最具影响力候选人简介：姚明

　　“论全球偶像，没有谁比得了乔丹，但是姚明不同……他是中国复兴和决心在世界舞台竞争的象征。” NBA总裁大卫·斯特恩说。2004年10月份的一期美国《商业周刊》以“商业巨人改朝换代”为封面故事，对篮球巨星姚明进行了集中报道。在文中，《商业周刊》甚至提出了这样的观点：“历史上没有一个体育偶像能像姚明那样潜力无穷！”从商业角度看，姚明与火箭队的4年合同价值1800万美元，而他与各大公司如百事、锐步、给他力、麦当劳的长期合约中，每年估计可以赚得1500万美元。而随着“姚之队”签订更多的合同，《商业周 刊》相信，姚明在NBA的头10年能赚到3亿美元。与影视明星有所不同，运动员的商业价值取决于他从事的运动项目与成绩表现。如今，姚明不仅是中国体育运动水平的代表，也是公认的中国体育人才作为品牌经营最成功的范例。休斯敦火箭队的老板说，因为姚明的加盟，“我们有全世界最大的主场”。从某种意义上讲，姚明左右着NBA在中国的影响，以及包含其中的中国体育市场开发，传播媒介的受众，运动员自身的商业价值，“姚之队”经纪团队的精心包装等新的体育内涵。