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当前，对于家电、汽车产品的营销方式人们已经屡见不鲜。但在媒体产品中，从业人员对营销的认识较为粗浅，营销手段也较为单一。全国性大报中，除了常见的广告宣传外，很少有与读者互动，让读者受益的营销方式。最近，在报刊亭和体彩投注站，《体彩导刊》推出了“读报赢金条”营销活动。活动推出以来，彩民反响激烈。有彩民认为这只是哗众取宠而已，也有彩民认为竞猜体彩之外还能读报中奖，这是一举两得的事情。作为一份媒体推出此类活动有其新颖之处，也为媒体产品的营销提供了新思路。记者了解到，《体彩导刊》的
这次营销活动范围覆盖全国，辅以中央电视台以及各地方电视台、新浪网等强势媒体宣传，在彩民群体中造成了很大声势。记者在体彩投注站随机采访了15位彩民，有12位（80％）彩民表示已经知道了《体彩导刊》的这次活动，其中有9位（60％）彩民表示非常感兴趣而且愿意参加。开展“读报赢金条”活动的同时，《体彩导刊》还推出了“有奖新闻线索”等活动。这样具备整体性的营销方式在中国平面媒体市场，特别是中国彩票媒体市场上非常少见。针对此次较有轰动效应的营销方式，《体彩导刊》主编鲁超纲表示：“作为体彩中心指定媒体，《体彩导刊》具备了官方资源优势，而且改版后也成为了当前信息量最大、分析和栏目设置最为专业的一份体彩媒体。由于体彩媒体市场竞争非常激烈，让彩民重新认识了解《体彩导刊》需要一段时间的市场培养。因而在内容出彩之外，《体彩导刊》力求营销手段上取得的突破，以起到尽快提高自身影响力和知名度的作用。‘读报赢金条’便是在考虑到受众群体偏好等方面因素后决定在全国范围开展的营销活动。”
作者
：京友（来源：东方体育日报）
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