商家的嗅觉就是敏感，瘦身后的国家体育场“鸟巢”刚一复工，就有国内的旅行社将参观施工工地增设为2005年新的旅游点。据报道，2月就将“对外开放”的“鸟巢”和“水立方”的门票预计为20元。耗资达数亿元的这两个项目工程太大了，气势磅礴，虽仅是两个大工地，但仍值得一看。
那么，受此启发，看看这庞大的国家体育中心还有什么“题外”文章可做呢？
我觉得，启用前的旅游开发是一方面，但奥运会闭幕后的相当一段时间内，对旅游者仍有很大吸引力，可继续做旅游点长期开放。1994年笔者在加拿大时，曾慕名到18年前蒙特利尔奥运会的几个场馆参观。当时，其有的场馆已对百姓体育活动开放，但对想参观的旅游者仍然欢迎，只不过已是免费。譬如游泳中心，门厅内还保留有简介牌，在一些主要设施门外，也有描述当年奥运会的介绍，健身者与参观者互不相扰。当时我和同伴都感觉，这是一个很好的奥运精神与历史的温习场所。
还有一点，和我在雅典奥运时的感受有关。主体育场也好，各分赛场也好，由于太大，房间非常多，但却很不好找，尤其是主体育场，上上下下、左左右右，迷宫似的。问个想去的地儿，因无房名、房号，问路都说不清。我想，北京奥运的新建场馆，可否将新闻区域、公共区域等的主要厅、房拍卖永久冠名权？这样，在房间门口可以标出来，在手册、导引图上也能标注，既便于寻找、询问，更达到挖掘无形资源为国家创收的结果，一举两得。
由此及彼，对观众席也可采取类似方法，即在椅背的正、反两面喷上广告冠名（可分为年限段或永久权不同价位）。而这一冠名效果要比前述的更有趣，含金量更高，因为这是全场最大的公共区。一、坐椅得到了美化，比原来的单色要丰富的多；二、对每一观众都会产生自然的广告效益；三、当观众非常少时，场内视觉和电视转播效果都可避免白花花一大片的感觉，而且观众越少，广告作用反而越显著。四、当然还是可观的经济收益了。坐席卖广告，美国场馆就有这样做的。
此外，因奥运期间老在新闻发布会现场泡，印象很深，我想，奥运结束后，可否原样保留新闻发布会的场所，在主席台上设置曾在此出席的金牌选手模拟立体坐像，旁边空位供参观者做“我为奥运冠军当翻译”的合成合影。为制造逼真效果，现场还可播放当时的录音。
当然，可从“鸟巢”里挖出来的“财”，还会有很多。花了那么多的钱建它，“盖馆千日，用馆一时”，半个月的奥运会结束后，闲置时间将是长久的。但国家每年要继续投入的保养维护费用，却依然是巨大的，以场（馆）养场（馆），尽量为国家减少开支，是应该走的一条路。那么，就让我们多动动脑筋，看看还能从“鸟巢”里掏出什么？
作者：史 明
