愿体育彩票更美好

　　作者简介：张虎嵩，著名彩票收藏家、现任中国收藏家协会集彩委员会常务主任。

　　04年3月正值中国体育彩票发行十周年，笔者撰写了“中国体育彩票发行十周年”一文，全文由六部分组成。但刊出后笔者感觉不完善，为了体彩更美好的明天，笔者最近对该文进行了重新整理，目的只有一个：“愿中国体育彩票更加美好！”

　　毫无疑问，体彩经过十年的发展，成绩值得肯定，但正所谓“百尺竿头，更进一步”，我们必须认识到体彩还有许多不足之处。从我的角度来看，体彩在以下方面还需要有所提高：

　　1、体彩中心需要加强对地方体彩市场的管理。

　　2、要改变计划经济的旧观念，按照市场经济的发展规律去开发市场。彩票作为一种特殊商品，要立足于市场，不断发展壮大，需要牢牢抓住现有消费者的注意力，以彩民的满意度为出发点，不断推陈出新，另辟销售收入之外的新的增长点。

　　3、宣传力度要大。根据笔者的观察和体会，体彩的宣传工作还有所欠缺，在和彩民互动方面，缺少大的活动。

　　4、彩票的设计，印制是很重要的，但近两年来较之以前有所后退。

　　（1）题材不够丰富，种类少且运用单一的重复，缺乏吸引力；（2）票面过于简单，尤其是近几年的彩票设计主题不突出，有些图案雷同，过多使用卡通形象，使彩票的文化内涵减弱。（3）效果图案的内容太少，（4）彩票票面形状单一；（5）体育彩票设计出精品很少。

　　为了使体彩的明天更加辉煌，作为一位普通的彩民，我有下列建议：

　　1、彩票市场的销售定位，应当满足不同消费群体的需求。当前应着重研究彩票收藏者的收藏需要，彩票收藏蕴藏着巨大的商机，全国彩票收藏者多达100万。

　　2、销售理念需要更新，适时的推出套票、年册、特别纪念册，逐步形成一定的购买群体，使得销售收入有所保障。

　　3、发行一套或多套并行的体育彩票以吸引更多爱好者的眼球。

　　4、在设计上，一定要突出体育的文化底蕴，发行适合体育彩票的专题。体育的专题很多，如奥运专题又可分为：古代奥运会；历届奥运会会徽、吉祥物、主体育场、火炬传递与点火、运动项目、奥委会主席、奥运冠军（中外各100名）等等。

　　在设计上要采取一些艺术手法，如雕塑、剪纸、年画、油画、水墨等形式，推进彩票文化内涵的发展。

　　要制定3-5年的选题规划。内容、表现手法、种类、形状等规划好，3年为近期规划、5年为长远规划。要引进高质量的设计人员和印制方面专家。

　　5、加大力度开发电脑体育彩票的广告设计、印制销售。这样既降低了资金投入，又吸引了众多的企业参与，形成社会关注的氛围。

　　6、成立在体彩中心领导下的彩票工作协调委员会（简称彩票协会），其职责主要是：

　　（1）体育彩票的宣传（2）促销手段或宣传推广（3）主办彩票展览与交流（4）联系彩民、互动（5）制作年册、收藏册（6）重要议题的研究等。（来源：体彩导刊）