被开除出国家队4天之后，奥运冠军田亮便来到上海，为温州民企巨头红蜻蜓旗下的“捷路（JORO）品牌”代言拍摄广告。据了解，捷路是在去年年底才和田亮签的约，其看中田的理由是，田有着“阳刚的形象、阳光的气质和优异的运动成绩”。此前，有媒体已经大胆预测：田亮被开除后，其身价“必然会大跳水”。那么，已经深陷“商业事件”的田亮，还能让商家钟情多久呢？
田亮再起商业风波
1月30日5时许，田亮小心翼翼地飞抵上海，为温州鞋类企业红蜻蜓集团投入巨资打造的运动品牌服饰捷路（JORO）拍摄广告片——而就在1月26日，田亮在获悉自己被开除出国家跳水队后，还曾承诺“再也不参加任何商业活动”。
2月1日下午，上海捷路体育用品有限公司办公室一位工作人员向记者证实，田亮与捷路签约已有一个月。
至于田亮的代言费用，她说自己不太清楚，“大概几百万吧”。
明星代言有风险
“田亮事件”再次让人们估算明星代言的风险因素———早在两年前，中科院心理研究所马谋超先生就带领其博士生，从事“制约名人广告效应的因素”的专项研究。
2月1日，该课题组一位王姓研究人员在接受记者采访时称，只有在符合某些条件的前提下，名人广告才能达到效果。例如，要看该名人对产品是否有相对专业的发言权；其次，名人自己所从事的专业本身和产品是否具有内在的一致性。“还要看名人在自己业内能保持多久多大的影响力，这决定着该名人产生多大的商业价值。”这位研究人员说，“最后一点，还要看该名人的人品。”据了解，此前，浙江两家企业就因为在和歌星毛宁、高枫的“联姻”中，风险考虑不足，而导致巨大的经济损失。
民企应理智追星
“温州服装商会会长陈敏认为，聘请形象代言人，的确给初创阶段的温州企业在较短时间内打响产品知名度带来一定的效果，但随着代言人现象的日益普遍和企业的发展壮大，企业该理性对待这一现象了。（新华）
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